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2014-09-12 18:33:59
仔细想来，营销草莽主义有不可解的症结：过度地把营销的作用放大，忽视了品牌的建设。一个企业，除了老老实实地生产之外，就是不断地做广告推产品，仿佛其他什么也顾不上。于是，一旦行业出现短暂的困难时，所有问题都会爆发。实际上，任何行业、任何企业都会有短暂的困难，但是，营销的草莽英雄们经常被激情遮蔽了眼睛。张永琪的眼睛却是雪亮的，他明白，想要创造出培训业的品牌，就要通过更规范、更有效果的宣传方式，不能总是依靠发传单贴海报这样的“草莽营销”。张永琪意识到，营销需要创新了！
现代市场营销遵循4
理念。产品从无差异到有差异，附加功能趋于增多，产品组合也日渐庞大复杂，这是产品走向多功能、多组合的特殊化。偶尔会有一些无用的附加功能，虽然没有切实的实用价值但也是差异化战略的有效途径，也是一种时代潮流。
当今社会，体育营销，活动营销等方式正被越来越多企业所看重，联想加入奥运会全球合作伙伴，成为奥运会的全球赞助商；蒙牛开展向贫困生送奶大型活动；阿里巴巴马云通过参加各类电视节目讲述当年创业经历，为企业提升品牌……仅仅依靠广告就获得良好效果的时代已经一去不复返，各家企业想尽办法，通过宣传营销方式的转变，为自己的企业更上一层楼创造条件。
随着环球雅思的发展壮大，张永琪意识到只通过单一的宣传方式，不能够让企业在培训市场里保有领先优势。环球雅思开始引入新的宣传方式：户外大型广告、进入学校宣讲、开办课程试听……一系列的宣传方式层出不穷。此外，由于张永琪是计算机专业出身，对互联网本身就有着一种特殊的关注。因此，通过网络进行宣传逐步列入环球雅思的营销组合当中。直到现在，环球雅思创办的网络授课模式依旧是同类企业中的佼佼者，在教学模式上的领先和多年运作的经验，已经成功地让环球雅思从线下走到了线上，并赢得了众多学员的喜爱。在2003年的时候，环球雅思还开始参与中国国际高等教育展和英国教育展等大型活动，并积极深入到市民中间，在北京市政府举办的“市民讲外语游园大会”上，创下过日接待英语游客近10万人的记录。
在保留贴海报宣传方式的基础上，通过多种现代营销方式，如采用品牌、网络、活动等多种组合，在宣传上进行转变和创新，让环球雅思这个从北京发展起来的培训机构，逐渐为全国各地所熟知，环球雅思的品牌知名度不断提升。这样的举措，也为环球雅思连锁学校在各地的顺利开办创造了良好的条件。
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