知识产权

　　知识产权

　　历史上人们评估国家、企业和个人的财富时，往往用有形资产来衡量，诸如原料、土地、工厂、建筑等，甚至还用现金和贵金属来衡量。而当今的新财富却是指知识、经验、理解力和能力等。过去，如果一个国家能够控制原材料，或是能够把原材料转换到成品，那么这个国家就是富有的。而如今的财富是由人类的智慧创造的，例如书籍、音乐、艺术、电影、计算机程序等，这些才是世上通向财富和权力的通道。例如，美国出口规模最大的行业是以各种方式和形态出口的娱乐业，这已不再是什么传统意义上的制成品，甚至也不是服务，而且这种趋势在未来很可能会继续延续下去。

传播系统

　　现在有些人认为传播系统只是数字化或信息技术的一部分，但是我们并不这么认为，因为传播系统对于将来的市场营销和营销传播起着至关重要的作用。过去，传播系统曾经是已经有所发展的有组织的线性系统，并且都是从单一信息源出发，无论这个信息源是报社、广播台还是电视台和杂志社等，都是向其受众传播信息的。而且，这个信息源在不同程度上受到了来自各级政府的控制或者影响。因此，通常情况下，各个传播系统都在向大众传递着同一内容，无论是娱乐节目还是新闻信息，尤其是在单一的地理区域。于是我们可以发现，大多数广告商所期望的大众传播市场和观众的发展仍是令人向往的，也是今天应该继续开发的。

　　然而，就在近几年里，传播系统已经发生了天翻地覆的变化，至少媒体数量有了很大的增长。日趋激烈的竞争在迫使各个媒体变得越来越定位于或是专注于特定的受众群体。除此之外，各种形态的媒体已经转换成了交互式；也就是说，受众既可以是信息的接受者，也可以是信息的发送者，像过去那种被动式的观众已经越来越少了。这两种变革已经彻底改变了人和组织甚至是商业运作等进行沟通的方式。

　　我们先简略回顾这四大基石，或者说得更加确切些，是全球化市场发展的驱动力，然后我们就可以继续观测已经出现的市场转型情况。在第2章里，我们将会结合正在发展的全球化新兴市场来阐述市场转型。

　　

本文摘自《全球整合营销传播》

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　　 在信息爆炸的时代，大众对信息的接受模式是：遗忘和过滤99%，只能记住1%。企业自以为通过广告、软文、图片、研究报告等手段告诉了大众一个完整产品的信息，而这只是一厢情愿。大众在超量的信息刺激之下，对产品的印象是零散而模糊的，所以企业要把各种传播手段加以整合，使大众头脑中一个个“零散的1%”最终能在头脑中凑成企业想要的99%。营销以由4P（产品、价格、渠道和促销）到4C（客户、成本、便捷和传播）转变，在媒体和信息爆炸时代，企业品牌建设需要来一场革命性的变化，本书作者唐 E. 舒尔茨教授提出的“整合营销传播”（IMC）使企业可以把自己的品牌进行整合传播。