人们为什么消费（2）

　　下面再来看一下各年龄段和生活阶段的购买内容，最好同时考虑购买和不会购买的内容。常识可知，需要购买和最终购买的东西随时间而变化。23岁的单身汉肯定不会买小型面包车，这是家中有孩子的人的选择。40多岁的父母才会给孩子购置品牌服装，而20多岁、30出头的父母不会给蹒跚学步的孩子买这么昂贵的衣服。大部分人会在28~32岁间生育下一代，因此他们年近40岁的时候，孩子应该在6~10岁，此时家庭早餐谷物类食品支出会达到顶峰。

　　孩子们离家独立后，我们的人生目标也开始改变：不再需要最新的电子产品、更大的车子或更多的品牌服装，而是开始关注前方的道路，却发现前途恐怖-我们一直谈论的退休原来已经近在眼前。50岁时，我们离退休年龄不过还有短短的15年而已。不幸的是，我们大部分人并未作好充分准备。根据美国联邦储备局2007年消费者金融调查（可获得的最新调查），45~54岁美国人的金融资产中值（即统计数据的中间值）为42400美元。意即将该年龄段内的美国人，按照其股票、债券、现金价值寿险、个人退休金账户等各种金融资产由低到高排成一列，资产为42400美元的人会站在正中位置。如果你已经50岁，可是只有40000美元资产以备退休之用，那可真是捉襟见肘！

　　而55~64岁年龄段的情况要乐观许多，他们的金融资产中值是85700美元。即便60岁左右的人只有大概90000美元用于退休后的生活，就真的能衣食无忧了吗当然不可能！所以人们的目标和优先重点发生了重大改变！这也就难怪孩子离家独立（父母年龄一般为46~50岁）时，即使消费者仍在工作岗位，有固定收入，但仍旧会对消费习惯作出重大调整；因为消费者首先是人类个体，很明显要为人生的下一重要阶段-退休-作好准备。他们也确应如此！

　　那么，消费者会如何为退休作准备呢？我们选择清偿贷款、储蓄、投资，但也不至于过得紧巴巴的，反而还能活得非常不错；只是不再大肆举债购买-借钱买东西的日子已经成为过去了。我们也许还会买新车或出门旅行，但会尽量选择现金支付，而不是像从前那样尽可能多地赊欠或贷款。通常来说，五六十岁的人不会像"足球妈妈"那样经常开车出门，接送孩子上学或是陪他们去参加足球训练。

　　了解了上述这几个概念，就会明白，城市化现代经济确实是建立在人口统计趋势以及相应的消费者需求之上。我们讨论的每个问题，其实都发生在家庭内部或与个人年龄及生活阶段息息相关。但也并不是说外部因素毫不重要，只是我们应该明白，外部因素不是决定人们购买内容和购买时间的唯一驱动力。

本文摘自《经济严冬就在眼前》

---

　　 进入2012年，80年一遇的经济严冬周期正在到来，发达国家和中国人口持续老龄化，信贷与房产泡沫不断萎缩，银行系统危机回潮，近百年来的首个通货紧缩时代即将开启！
　　这是一场完全不同的危机。
　　此次危机与20世纪70年代的通货膨胀危机大相径庭，我们必须采取完全不同的个人、投资与商业策略予以应对。未来几年内，最大的意外是被人们一路看跌的美元将成为避风港并重展雄风，而金银泡沫则会与股票泡沫一起烟消云散。房产业将突破人们的预测底线，疯狂下跌。