塔吉特百货公司对教育问题的战略关注(2)

2013-09-15 20:02:10

  企业社会营销:全美读书日

  了解了塔吉特百货公司对教育问题的关注,我们就不难理解它为什么乐于支持各种和读书有关的活动了。

  这家公司每年都和全美教育协会合作,推出全美读书日活动以鼓励年轻人多读书。在2011年的读书日活动中,塔吉特百货公司在纽约市搞了一次大型活动,用25000本苏斯博士的经典作品堆成了一座26英尺(约7.9248米)高的“书山”,然后将这些书全部捐赠给纽约市的各个学校。公司还在全国范围内开展了主题活动,邀请孩子和家长到塔吉特百货公司参加“苏斯博士讲故事”活动。在活动中,孩子和家长不但能领到免费赠送的包,还能听到工作人员绘声绘色地讲述苏斯博士的精彩故事。

  2010年,塔吉特百货和启跃项目合作推出“同阅一本书”活动,鼓励世界各地的孩子和家长在家中、学校或社区在同一天一起阅读同一本书。这次活动成功打破了世界纪录,全球范围内有200多万孩子和家长一起阅读了埃兹拉-杰克-济慈(EzraJackKeats)的《下雪天》(TheSnowyDay)。

  企业慈善:考察旅行补助金

  除了赞助读书活动,塔吉特百货公司也非常重视对学校考察旅行的资助。公司认为,学习绝不仅限于教室之内,实地考察旅行也是很好的学习机会。但当前的状况是,很多学校很难筹集到资金,没办法安排学生去体验博物馆、文化活动、市民活动和历史遗迹。考察旅行补助金的推出为孩子们获得第一手学习经验提供了很好的机会。对该补助金感兴趣的学校可以在线申请,地方性组织也可以通过这个机会更好地展示自己的形象以及塔吉特百货公司的商誉。例如,在北卡罗来纳州,环境教育办公室的网站鼓励各级学校申请“亲近自然之旅”考察活动,并在塔吉特百货公司的网站上挂了链接,以方便申请该项目的补助金。

  自从2007年启动该项目以来,塔吉特百货公司已向160万学生提供了17400次考察旅行机会,帮助全美范围内4%的学校组织参加了考察旅行活动。

  员工志愿参与:校图书馆翻新

  2007年,塔吉特百货公司和美国之心基金会合作推出了校图书馆翻新活动。在这项活动中,塔吉特百货公司的设计和建筑专长得到了充分发挥,其员工团队也付出了大量的时间和精力。自该活动启动以来,志愿者已经帮助全美范围内118所K-12学校翻新了图书馆,仅2011年一年就有42个学校的图书馆得到全面翻新。一座校图书馆的翻新通常需要花费20万美元的成本,配备有轻型结构、新家具、书架、地毯、技术应用和2000本新书。此外,每个学生还能领到7本属于自己的新图书。2011年5月,塔吉特百货公司在华盛顿特区的国会图书馆宣布,到2011年年底前公司将再帮助42家学校完成图书馆翻新工作,这个好消息不久就会传达给每个相关学校的校长。

  社会负责型商业实践:员工MBA计划

  当然,塔吉特百货公司开展的教育活动并不是只关注K-12学校里的学生,其内部员工也是受益者。公司推出一项计划,为学习MBA课程的员工每年提供5250美元的学费补偿。或许,这一点正是这家公司被评为“员工初就业最佳企业”的原因之一。在2009年的评比中,塔吉特百货公司在69家企业中排名第八位。

本文摘自《正营销》


   技术的变化,未来资本主义商业模式的变化,以及消费者的变化和需 求的长期低迷,构成了一个大的环境,企业必须通过改变商业模式创造新 的价值而重获增长。在众多被忽视的价值中,“善”价值,也就是为利益 相关者创造“共享价值”被认为是一个重要的创新路径。 营销大师菲利普-科特勒博士在《正营销(获取竞争优势的新方法)》 中系统地提出了企业通过“正”营销而创造“善”价值的6大项目和实施方 案。对“企业社会责任”和“达成企业商业目标”如何互相驱动进行了系 统而深入的阐述,书中大量的最新案例和工具也使本书深具实操性。 《正营销(获取竞争优势的新方法)》是企业塑造未来商业模式和创造 可持续价值的重要指导书,将引导企业在未来长期低增长环境中获得增长 机遇。正如菲利普-科特勒博士所说:“我们要选择性地忘记过去。经营 好现在,创造未来。”

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