从苹果传奇到“把手情结”

　　比起绝大多数技术含量较高的行业，房地产这样一个经常与认筹、营销、作秀和暴利等词汇联系在一起的行业，这样一个经常被呼吁可以取消的企业形态，若再不考虑创新这个关键元素，未来必然会付出沉重代价。

　　创新缔造苹果公司

　　现在地球上任何一家商业学院谈论创新这个话题时，都无法绕开关于美国苹果公司的案例。

　　苹果公司是个人电脑市场的开创者，直到蓝色巨人IBM介入，把它赶下王座。但苹果电脑始终以封闭系统、高品质、高价格的形象独步天下，在设计、教育和高端家庭用户等市场的地位无人能及。1984年1月22日，苹果公司在美国超级杯橄榄球大赛的中场休息时播出了名为《1984》的广告。广告以一部同名小说为背景，把IBM比喻为统治世界的“老大”，而苹果则是一位身穿红色短裤与白色紧身背心的女性反抗者。广告播出后，苹果公司与当时其正在推向市场的Macintosh电脑，都成为世人瞩目的对象。这则广告在被誉为20世纪最杰出商业广告的同时，也为苹果公司树立了自身发展的方向。

　　是否播出《1984》曾在苹果公司董事会上引发过激烈争论，最后是在CEO乔布斯的固执己见之下，这则耗资1500万美元的广告得以播出。而此举对于当时的苹果公司，等于赌上了全部身家。乔布斯在那时似乎就已经知道，商业竞争的关键所在，不在实验室，而是在消费者的右脑与左心房。他已经明白，科技产品不应该高高在上，等着顾客阅读厚厚的手册，在摸索中使用，而应该融入消费者的生活之中，与他们一起激动、幻想和创作。

　　曾有过这样一段可怕的对话。当时MichaelDell被问到，你如果被派去苹果做CEO，第一件事是做什么？他的回答是：第一件事就是把这家公司分拆卖掉。回头看，苹果的投资人会庆幸虽然曾经把乔布斯赶出公司，但在苹果陷入困境时能说服乔布斯回归。乔布斯在时隔12年之后回归苹果公司，立即为苹果带来了新的活力，他回归一年半后划时代的产品iMAC推出，苹果再次回到了自己的轨道上。苹果公司在其后推出的各式产品的名称大多延续了以“i”字母开头，这不仅仅是一种命名规则，也代表了一种商业模式的创新，这既是乔布斯商业理念的一种集成与升华，也是乔布斯和苹果公司对业界最大的启示。

本文摘自《商业凶猛创业有毒》

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　　 长久以来，我们都太习惯于从创业故事中去寻找传奇色彩，如果没有传奇，听众或读者就会感到很不习惯。如果这个故事来自东方，我们的期待会分成截然不同的两种：一种是从社会底层摸爬滚打直至成为首富；一种是从小就天资过人、成年之后又屡有贵人相助，最终一鸣惊人天下知。但是，真实的商业世界其实并非那么浪漫，更多是残酷的现实。
　　中国互联网立足于野蛮生长的土壤，各种商业故事在这里轮番上演，光荣与梦想、出卖与背叛、坚持与沉沦，种种剧情如此跌宕起伏，以至于在演出落幕后，我们会忍不住思考一些问题，比如：你为什么想当CEO？创业者如何坚持最初的梦想？你知道如何去选择和放弃吗？什么时候应该坚持自己的判断？……