关于大势，请不要相信经济学家

　　前两天看报纸，看到一条消息说，IBM全球企业咨询服务部很八卦地宣布了一个发现，说原来经济形势与女人高跟鞋的高度有着莫大的关系。一般来说，经济形势好的时候，女人们就会倾向于穿平跟鞋和矮跟鞋，而一旦经济形势不好，女人们就会甩掉舒服的平跟鞋，换上能让自己看起来更挺拔、更具有女性魅力的高跟鞋。“通常在经济不景气时，鞋跟高度会上去，因为消费者需要转向更华丽的时尚作为一种幻想和逃避的手段。”报纸上的专家是这样说的。

　　看罢，觉得颇为有趣。可能有人会说，我一直都穿平跟鞋或者一直都是不穿高跟鞋会死的人，那怎么办呢？没事，经济学上还有一条“口红效应”，说在经济不景气的时候，口红的销量就会显著上升。有一种解释是，在美国，人们认为口红是一种比较廉价的消费品，在经济不景气的情况下，人们的消费欲望更加强烈，钱包却日益羞涩，只好选择一些比较廉价的商品。口红就是最好的选择，不贵，还可以对消费者起到一种“安慰”的作用，属于完美的“廉价的非必要之物”。

　　会不会还有人说，我从来就不爱化妆，素面朝天一样天生丽质，那好，你还是不能逃脱“被经济学”的命运，因为作为女人，你一年到头总会穿裙子的吧。才华横溢的经济学家们发现，在经济不景气的时候，女人们的裙子就会变长，穿得很严实；在经济好的时候，女人们才会打扮得花枝招展，穿着颜色鲜艳、款式夸张的短裙子招摇过市，炫耀自己的身体。

　　这些林林总总的经济学加在一起，让我感觉非常困惑。这也就意味着，在经济形势不景气的时候，女人们处于高度焦虑的状态之中，于是她们穿上保守的长裙，低调、颜色暗淡，然后再穿上华丽的高跟鞋，涂上鲜艳的口红，愁眉苦脸地走在街上。而经济形势一片大好的时候，女人们终于迎来了低度焦虑的状态，她们兴高采烈地穿上性感的超短裙（经济学家们说，超短裙属于奢侈品，瞎花钱的非生活必需品类），然后套上一双平底鞋，对口红这种廉价的产品表示鄙视……这会是多么令人震惊的一群人啊。

　　事实上，我这些年得出一个结论，算是我本人发现的一条经济学规律，那就是当经济不景气的时候，无所事事的经济学家们就会把目光更多地集中到女人身上，然后得出一些很能吸引目光的理论。

　　2012年流行高跟鞋理论，因为2012年欧债危机了，中国股市血流成河了。上一波流行的是“口红效应”，还记得是什么时候吗？没错，2008年金融危机席卷全球的时候。我还清楚地记得那一年，来自美国的经济学家们很高兴地宣布说：在“口红效应”的影响下，口红和面膜的销量逆市增长，欧莱雅、资生堂这些大众化的日用化妆品品牌的销量相当可观。随之中国的娱乐文化产业跟着弹冠相庆，开始了一场轰轰烈烈的大讨论，主要议题是：在“口红效应”之下，中国文化产品如何应对因为经济危机而带来的廉价文化产品消费需求的增长？

　　当经济形势好的时候，无聊的经济学家也没闲着，只是他们的兴趣转移到更广阔的人群中去。比如，街角给人擦皮鞋的小伙子，如果他在谈论股票，请你赶紧把股票抛掉。比如证券交易所门口卖报纸的老大妈，如果她也在买卖股票，请你赶紧把股票抛掉。比如茶餐厅里坐在你隔壁的那两个形迹可疑的男人，如果他们在喝着丝袜奶茶，一面满面红光地谈论中国10亿人民里有3亿都在用他们产品的时候，这个市场该有多么巨大。一旦你不幸听到这样的对话，你应该立刻起身去卖股票，这叫“新创意指数”，它的出现意味着表面繁荣的市场经济已经出现了泡沫，请立刻登船避难。

　　这些经济学指数，它们的成功命中率，大致和星座指南一样。好就好在，它们虽然都没有太多的公信力，却也不会误事，每天上微博看一条，算算运程，掂量一下全球经济走势，日子还是照样过得下去。

　　每一个孩子都有全心全意爱护他的父母，每一个创意也是。在别人否定你的创意的时候，在急切的辩护之前，先停顿一秒钟想一想，假如这个孩子不是你的，你真就觉得他如此完美？

本文摘自《商业凶猛创业有毒》

---

　　 长久以来，我们都太习惯于从创业故事中去寻找传奇色彩，如果没有传奇，听众或读者就会感到很不习惯。如果这个故事来自东方，我们的期待会分成截然不同的两种：一种是从社会底层摸爬滚打直至成为首富；一种是从小就天资过人、成年之后又屡有贵人相助，最终一鸣惊人天下知。但是，真实的商业世界其实并非那么浪漫，更多是残酷的现实。
　　中国互联网立足于野蛮生长的土壤，各种商业故事在这里轮番上演，光荣与梦想、出卖与背叛、坚持与沉沦，种种剧情如此跌宕起伏，以至于在演出落幕后，我们会忍不住思考一些问题，比如：你为什么想当CEO？创业者如何坚持最初的梦想？你知道如何去选择和放弃吗？什么时候应该坚持自己的判断？……