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2014-08-29 16:33:52
（三）勇夺“第一”的企业文化
经常和波司登打交道的人都有一种感觉，波司登人上上下下有一种“霸气”：波司登要么不干，要干就是第一！这种“霸气”，大的方面，体现在波司登在市场的份额，已经连续13年夺得全国销量第一。从小的方面，广告气球的高度、广告的位置都要第一。正是有了这样的“霸气”，才造就了创世界名牌的企业文化。
以勇夺第一为核心的企业文化，在波司登日常的经营实践中，主要表现在对企业能力的进取上。
1.引领世界服装潮流的能力
高德康说：在服装界世界品牌主要是文化的潮流。欧洲发达国家那些女装时尚，引领的就是一种品位、一种文化内涵。文化的内涵不要简单地去理解，有的你说不清楚，有的必须通过体验，通过感官、名人效应。设计是服装品牌的灵魂，没有“上得T台、下得市场”的设计艺术，品牌终将退化为没有文化内涵的标签。
品牌创立伊始，波司登即实施以设计师为导向的创名牌工程，改变臃肿的防寒服概念，准确把握流行元素，在设计、裁剪、用色上不断完善。
波司登每年推出200多款时尚羽绒服，用无数的风格为寒冬演绎着优雅、制造着浪漫。到2008年，波司登连续12年唯一代表中国防寒服向世界发布流行趋势，促进中国防寒服向休闲化、时装化变革，被国内外同行誉为“防寒服领域时尚先锋”。
2.品牌整合策划的能力
“抢占制高点”，品牌整合营销策划是波司登的又一利剑。在连续多年取得全国销量第一的基础上，如何让品牌形成强大的势能，并凝聚成一股摧枯拉朽、势不可当的飓风，对竞争对手产生强大的导向力、压制力和震慑力，成为波司登进一步发展的关键。
1998年5月24日，中国波司登登山队成功登上世界最高峰--珠穆朗玛峰，一块“波司登雄踞中国第一，挑战世界名牌”的金属牌被永久安放在8848米的“世界屋脊”的巅峰。
继完成“中国本土策划的登顶之作”后，1998年7月波司登羽绒服随中国北极科考队远征北极，见证极地科考历程；1999年11月波司登羽绒服伴随“雪龙号”科考船深入南极，再战极地高寒，成为国内唯一登上“世界三极”的防寒服品牌。
系列尖峰策划在中华大地激荡起一股强劲的“波司登旋风”，实现“品牌第一”与“品质第一”的完美结合，一举奠定了防寒服行业至尊地位。
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