21.第一诫：人做我不做，杀出新血路(3)

　　因为日常工作并不太过忙碌，我把空闲的时间都花在钻研因特网广告上。虽然我对因特网广告的认识有限，但从全球多个因特网广告奖的得奖作品中，我却看到一片尚待开垦的创意空间。因特网广告与传统广告的最大分别就在于其互动性，消费者可以通过互动的机会加深对产品的感受。我与不少广告人分享过我对因特网的看法，却没有引起太大响应。在广告人的眼中，因特网广告就等于网页上霸占一角的横幅广告(Banner Ad.)，或者阻°¬你欣赏网页的弹窗广告(Pop-up Window)。幸好，我的4位下属都受我的影响，对因特网广告有着强烈的兴趣。2002年初，我们把因特网广告放在索尼的比稿项目之中，并且赢得客户的信任，开始了第一个因特网系列广告。对于制作上的知识，我们全是边学边做的。很多时候客户问及一些技术问题，我们都只有支吾以对，回到公司再与大家互相研究。这份新鲜感，令我们从沉闷的传统广告中得到一些´¬息的机会。只是短短一年，我们就为不同的客户做了6个因特网系列广告。更意想不到的是这些因特网广告为我们带来了一支金铅笔(One Show)互动大奖的金铅笔及三个优异奖，克里奥奖入围奖，伦敦国际广告奖金奖，NYADC (纽约美术指导奖) 两个优异奖，香港4A广告奖银奖、大¬奖及4个入围奖。是什么原¬因让我们可以得到这样的好成绩？就是因为太多创意人不屑花时间在这个新媒介上，才让我们可以“杀出新血路”。

　　2003年初，我离开香港到上海发展，也是本着相同的信念。我看过一份内地的广告杂志，把从香港及台湾到内地发展的创意人讥为“走投无路，出此下策”，仿佛只有次等创意人才会愿意到内地发展。事实上，在香港也真的没有太多有分量的创意人愿意到内地发展，一般都认为到了内地就等于为创意画¬上句号。我却有着不同的观点。我认为要在香港继续广告创作，有两方面是不得不染指的，一是因特网广告，一是内地广告。因特网广告方面，我已掌握了一定的认识，我更相信不可不到内地闯闯。我就是抱着一种颠覆的心态进来，我要打破内地广告无创意的传统，我更看到一个预设的前景，这里将是一个创意人的天堂。

本文摘自《小强广告100招》

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　　 本书囊括了作者在国际广告公司任职16年的喜怒哀乐、酸甜苦辣和经验教训。
　　大到做人做事、游戏规则，小到一颦一笑、举手投足，都以极“规则”的幽默款款道出，字字珠玑，行行溢出一个国际创意总监的智慧。
　　除讲述创意部分，本书还特别加入新人入职以及公司管理等部分。对于如何舒缓职场压力，作者更有独到见解。书中穿插的漫画更是大师手笔，令人忍俊不禁、赞叹不绝。