25.第五诫:善用幽默(1)

2014-07-29 20:53:23

  前阵子向某客户提案,其中一个点子是一个幽默的小品。岂料客户一听到是幽默的广告,连忙婉拒。我追问之下,才从客户口中知道,他们害怕幽默广告会有损品牌形象,使商品变得低档次。很明显,客户对幽默这个词语有点误解,以致认为幽默作品会破坏产品高档的形象。

  我想客户是把幽默与滑稽混为一谈了。滑稽给人的第一印象就是马戏团的小丑,在惊险的表演中间穿插一些惹笑的动作。把这些小丑的表演与高档产品放在一起,当然有点不伦不类。不过,幽默与滑稽其实是两种截然不同的表现手法。滑稽属于一种实时的反应,通过简单直接的动作或话语,让观众可以在不假思索的情况下立刻发笑。幽默则刚好相反,通常采用间接的手法,要观众经¬过思考,才会会心微笑。假设滑稽等同于小丑一类的表演,幽默就应该是相声之类的表演,表演者说罢笑话,观众未必能够实时反应,往往要等片刻才会发笑。某些观众甚至在别人捧腹大笑之后仍然摸不着头脑,要身旁的人解释一番才会大笑。所以,相对而言,滑稽比幽默更大众化,无论学历高低、智商如何,基本上只要有眼能看,有耳能听的人都能明白笑料所在。幽默则有不同的层次,视乎各人的幽默感强弱而有不同的反应,有些人会笑得较快,有些人会笑得较慢,甚至不懂有什么可笑。

  以电影作品为例,从查理-卓别林的黑白电影,到今日的憨豆先生,都属于滑稽的作品。故事主角都是以近乎小丑的演绎手法,将笑料向观众传递。3~80岁的男女都懂得欣赏,绝不会有年龄限制,是非常大众化的娱乐。至于幽默的作品,例如美国的长寿电视情景喜剧《老友记》及《欲望都市》等等,大都是对白隽永,风趣幽默的。此等电视剧绝非一般男女老幼可以看懂,必须具有一定教育程度及幽默感才可欣赏,属于较为中产的娱乐。

本文摘自《小强广告100招》


   本书囊括了作者在国际广告公司任职16年的喜怒哀乐、酸甜苦辣和经验教训。
  大到做人做事、游戏规则,小到一颦一笑、举手投足,都以极“规则”的幽默款款道出,字字珠玑,行行溢出一个国际创意总监的智慧。
  除讲述创意部分,本书还特别加入新人入职以及公司管理等部分。对于如何舒缓职场压力,作者更有独到见解。书中穿插的漫画更是大师手笔,令人忍俊不禁、赞叹不绝。

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