25.第五诫:善用幽默(2)

2014-07-29 20:53:14

  一般来说,滑稽作品观众群较大,幽默作品就较为小众。绝大部分的观众都能接受滑稽的作品,但幽默的作品则会因幽默层次的高低而令受众有所增减。此外,喜欢幽默作品的人都对滑稽作品有所反感,认为过于低俗,有失身份。而喜欢滑稽作品的,又未必欣赏幽默的东西,觉得曲高和寡,不知所云。因此,广告到底采用滑稽还是幽默的手法,有时真的要视乎受众是谁¬,才可定夺。通常产品较大众化的较多采用滑稽手法,高档产品就多用幽默手法;小孩的产品多用滑稽,年轻人的产品就多用幽默;面对学历水平较低的消费者用滑稽较有效,面对学识较高的则用幽默比较奏效。不过,无论滑稽与幽默,最重要的就是笑料要吸引人。

  记得多年前曾在电视台工作,主要负责为音乐节目构思一些笑料。当时一位资深的编剧就与我分享过一些构思笑料所要注意的事情,多年后仍然受用无穷。不论滑稽或幽默的作品,基本上可以再细分为视觉笑料(Visual gag)和对白笑料(Verbal gag)两大类。顾名思义,视觉笑料就是靠演员的身体语言去惹人发笑,而对白笑料就是独白或对白去营造笑料。卓别林所处的是默片时代,所能使用的只有视觉笑料。电视剧《老友记》除了对白笑料外,也加插了一些视觉笑料,两者相辅相成。视觉笑料与对白笑料在广告中都被广泛应用。例如我多年前为汇丰银行运筹理财户口所作的《的士篇》就是采用对白笑料,利用三个不同的对白笑料把产品的不同卖点带出。另一支广告维特健灵五色灵芝《地铁篇》,画¬面见一位老婆婆与少年人在地铁车厢内对峙,两人对身边空位虎视眈眈,结果老婆婆不但比少年人跑快一步,还让座与年轻人,卖点正是产品有令人保持青春的效用。这个广告所用的就是视觉笑料。

本文摘自《小强广告100招》


   本书囊括了作者在国际广告公司任职16年的喜怒哀乐、酸甜苦辣和经验教训。
  大到做人做事、游戏规则,小到一颦一笑、举手投足,都以极“规则”的幽默款款道出,字字珠玑,行行溢出一个国际创意总监的智慧。
  除讲述创意部分,本书还特别加入新人入职以及公司管理等部分。对于如何舒缓职场压力,作者更有独到见解。书中穿插的漫画更是大师手笔,令人忍俊不禁、赞叹不绝。

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