28.第八诫：不可小看因特网(1)

　　2002年，香港经¬济下滑，据报道广告营业额下跌了近三成。换句话说，客户愿意花在电视与报纸上的广告费也减少了。就以我所负责的创作团队而言，2002年的头8个月没有拍摄过一支广告，这是我入行10年以来从没有遇上的情况。在这个年代，你不是被那些沉闷的广告消磨创作欲，就是趁机来个突破。所谓“穷则变、变则通”，既然客户的财政预算有限，何不就从成本最低的因特网着手？

　　对传统广告人来说，因特网是个“闲人免进”的地方。你可能不相信，今时今日仍然有广告人不懂上网，因特网的唯一用途就是收电邮。多年前，我有幸参与香港4A AdSchool的教学，很意外地发现课程上竟没有任何与因特网有关的课题。是因特网广告不重要？还是设计课程者脑海内根本没有因特网这个概念？坦白说，多年前我是一个从不使用因特网的人，我甚至不懂收发电邮。不过，就在一个偶然的机会下学习了编写网页，才惊觉天下之大，无奇不有。

　　其实，大家不难发现，在因特网广告开发初期，广告人都不屑开发这片土地，只有设计师投入其中。结果，网页沦为设计工作，而概念欠奉。加上因特网开发之初，技术未臻成熟，令不少人“希望越高，失望越高”。曾经¬有位很出名的创意人多年前在同事前大谈因特网是将来的发展趋势，但当他花了大价钱购买了最先进的电脑后，发现网页多数只是文字，沉闷得很。结果电脑被搁在一旁，变成装饰。

　　在大家的脑海中，因特网广告可能就等于横幅广告(Banner Ad.)、弹窗广告(Pop-up Window)等一类你在浏览网页时觉得非常讨厌的广告。如果做一个问卷调查，可能90%的人从没有点击过这些因特网广告。其实，随着科技的发展，创意人开始重视因特网，因特网广告已有不少突破。它们不再只是设计，而是具有创意的；也不再是平面广告，而是包含了动画¬、影片、游戏的，甚至可以互动。2002年金铅笔奖的Best of the Show就是因特网广告。BMW请了全球五位最知名的导演各拍了一支广告，只在网上播放。我们熟悉的王家卫及李安也各有一支，值得大家看看。

本文摘自《小强广告100招》

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　　 本书囊括了作者在国际广告公司任职16年的喜怒哀乐、酸甜苦辣和经验教训。
　　大到做人做事、游戏规则，小到一颦一笑、举手投足，都以极“规则”的幽默款款道出，字字珠玑，行行溢出一个国际创意总监的智慧。
　　除讲述创意部分，本书还特别加入新人入职以及公司管理等部分。对于如何舒缓职场压力，作者更有独到见解。书中穿插的漫画更是大师手笔，令人忍俊不禁、赞叹不绝。