28.第八诫:不可小看因特网(2)

2014-07-29 20:39:05

  在因特网上投放电视或动画¬广告可能是另一个趋势,因为传统的电视媒体收费实在太昂贵了。更重要的是,消费者的生活模式也转变了。你问问自己,每周有多少时间看电视?今时今日,朝九晚五的人寥寥可数,电视台的黄金时间越推越后。香港电视节目的收视率大不如前。你知道香港收视率每点代表多少?收视率的每点是7万人,即700万人口的百分之一。从前,电视剧的收视率是40多点,即280多万;现在的收视率是20余点,即140多万,实在大不如前。再者,如果按照消费对象来细分,你更会发现那些收视率高的节目都不是年轻人收看的。所以,很多面对年轻人的产品根本不做电视广告,大部分的宣传费都放在地铁等媒体上。因特网亦是年轻人常到之处,要接触到他们非因特网不可。随着技术的发展,不久的将来在网上收看广告会容易得多,而网络媒体收费便宜,也是一个有利因素。大家可能不清楚,在传统电视台的黄金时间播放30秒的广告动辄要十万八万一次,一个二三百万的广告预算,若用了七八十万制作,可以播放的次数实在不多。相反,因特网由于画¬面较小,制作广告的要求也可相应降低。你大可以用市面上一些常用的电脑软件来制作自己的广告。Flash、After Effect和Premiere等都是一些不可或缺的好帮手,我们就用After Effect为索尼制作过三支在网上播放的广告。

  此外,因特网最特别之处就在于它的互动性,令观众可以参与其中,在参与中增加认知,加深印象。游戏可以说是一个很好的方法,让大家重复参与,达到洗脑效果。更重要的是因特网很注重口碑,好的东西自会一传十、十传百,达到宣传效果。看看著名的耐克网站,你会知道原¬来网站可以那么有趣,这对建立品牌形象肯定有很大帮助。耐克网站经¬常更新,在那里你必定会找到不少因特网的创意灵感。

本文摘自《小强广告100招》


   本书囊括了作者在国际广告公司任职16年的喜怒哀乐、酸甜苦辣和经验教训。
  大到做人做事、游戏规则,小到一颦一笑、举手投足,都以极“规则”的幽默款款道出,字字珠玑,行行溢出一个国际创意总监的智慧。
  除讲述创意部分,本书还特别加入新人入职以及公司管理等部分。对于如何舒缓职场压力,作者更有独到见解。书中穿插的漫画更是大师手笔,令人忍俊不禁、赞叹不绝。

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