28.第八诫：不可小看因特网(3)

　　在2003年的金铅笔互动大奖中，我们替公司所做的一个电子圣诞贺卡竟然意外地获得一个金奖。这个电子圣诞贺卡从构思到制作只有几天时间，我们找来了公司的高层人士包括董¬事总经¬理、执行创意总监等，分别扮演琴键的Do、Re、Me、 Fa、So、La、Si、Do，随着歌曲《普世欢腾》做出滑稽的动作。在同一届金铅笔互动大奖中我们还有三个作品获得优异奖，其中一个是替香港Pass It On运动所做的一支Flash动画¬。Pass It On是一个广告界自发的运动，希望通过因特网鼓励广告人与客户重建互信关系。我们有幸负责替这个运动设计网页、弹窗广告、Flash动画¬等，得到不少的学习机会。另外两个获奖作品是我们为索尼Cyber-shot数码相机所做的两支Flash影片《沙皮犬篇》及《约瑟泰利犬篇》，制作成本低廉，效果却不俗，把索尼Cyber-shot数码相机像素特高的卖点简单、直接地表达了出来。

　　看到这里，大家或许会担心自己对因特网的认识不多，将来会被淘汰¬。其实，大家不必过于忧虑，因为在互动部门内有一种名为程序员(Programmer)或网页设计员(Web Designer)的人，他们精通因特网软硬件的应用，你只需对部分软件有初步认识就可以。他们会按你的构思让创意成真，就如广告的后期制作一般。当然，你对因特网的认识越多，就越能把它发挥好。

　　最后，有一点不得不提：因特网不单对你我来说是个新媒体，对客户也是。由于他们对因特网认识不多，所以对你的依赖也多。一般来说，客户对因特网创意的接受能力较强。或许是由于大家视之为辅助性媒体，所以要求不高，总之人有我有即可。但对创意人来说，这实在是一个很好的创意空间。在短短一年内，我们就为不同的客户做了六个因特网系列广告。这些因特网广告为我们带来了一支金铅笔互动大奖的金铅笔及三个优异奖、克里奥奖入围奖、伦敦国际广告奖金奖、NYADC入围奖、香港4A的银奖和大¬奖及四个入围奖。因特网这片新天地实在有待大家共同开发，只要你不害怕、有兴趣，我相信在不久的将来，因特网广告将会耳目一新。

本文摘自《小强广告100招》

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　　 本书囊括了作者在国际广告公司任职16年的喜怒哀乐、酸甜苦辣和经验教训。
　　大到做人做事、游戏规则，小到一颦一笑、举手投足，都以极“规则”的幽默款款道出，字字珠玑，行行溢出一个国际创意总监的智慧。
　　除讲述创意部分，本书还特别加入新人入职以及公司管理等部分。对于如何舒缓职场压力，作者更有独到见解。书中穿插的漫画更是大师手笔，令人忍俊不禁、赞叹不绝。