30.第十诫：开心最好(2)

　　在工作中能够保持开朗的心境，即使遇上沉重的工作压力，也能互相分担，感觉自然轻省得多。我更相信在愉快的气氛下创意会更澎湃。例如，我们会把构思创意当做一场游戏。我们有一种称为创意格斗的游戏，大家先分别构思点子，然后在会议室内轮流说出自己的点子，遇有创意欠佳的点子，大家可以尽情揶揄，当然只是闹着玩而已。大家就在开怀大笑的气氛下进行大脑激荡，把未尽完善的点子变成大创意。从前在BBDO，17个创意人分布于不同角落，时常会听到笑声此起彼落，多少好创意就是在这种开心的环境下孕育而成。听说英国著名广告公司Mother更是十多位创意人坐在同一张大圆桌旁，大家毫无隔阂地构思广告。

　　要保持开心的工作气氛，就不能只顾成果而忽视工作的过程。当年BBDO全球的口号是“The work， The work，The work.”意思是不要告诉我们工作的过程多困难，我们不接受任何借口，我们看的只是成果。难怪BBDO多年来在全球创意排名榜都名列前茅，有好几年更排在榜首。他们所看重的就只是成果，而不计较过程，与我所采用的方法正好相反。我看到很多创意人长期处于压力之中，要在广告奖中争取好表现，要跻身排行榜之上，工作其实并不愉快。很多创意人根本不懂得享受创作过程所带来的欢乐，只寄望拿到奖座的一刻兴奋。试想，我们每天工作的时间多，还是拿奖的时间多？只要我们能够享受每天工作的过程，就能天天都活得精彩。即使拿不到奖也无伤大雅，拿到奖就当是锦上添花了。人的欲望是无穷尽的，慢慢你会发现，拿到奖也不一定开心的，你会追求更多、更大的奖，从而无法自拔。

　　今时今日，做广告更加困难，你担心的已不是能否获奖，而是会否被裁员。在饭碗与创意之间实在很难取得平衡。我见过不少创意人活在裁员的阴霾中终日郁郁寡欢，十分不健康。其实，既然不开心也要做，开心也要做，我们何不学习米卢，来个“开心广告”呢？每次创意被客户拒绝，就当是赢得了创作更好广告的机会；每次比稿失败，就当是赢了个学习的机会；每次被裁员，就当是赢了个见识外面的机会…¬…¬或许这会有点阿Q，但在逆境中要做好广告，若没有好的心情，相信只会难上加难！

本文摘自《小强广告100招》

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　　 本书囊括了作者在国际广告公司任职16年的喜怒哀乐、酸甜苦辣和经验教训。
　　大到做人做事、游戏规则，小到一颦一笑、举手投足，都以极“规则”的幽默款款道出，字字珠玑，行行溢出一个国际创意总监的智慧。
　　除讲述创意部分，本书还特别加入新人入职以及公司管理等部分。对于如何舒缓职场压力，作者更有独到见解。书中穿插的漫画更是大师手笔，令人忍俊不禁、赞叹不绝。