44.二不易为:CD要肩负三样东西(1)

2014-07-29 20:09:23

  做CD不单要放下三样东西,还要肩负三样东西。因为放下创作欲、虚荣、自我,只能解决当下的问题,要治标治本,还得从教育工作着手。而这个教育的责任也就只好落在CD的身上了。

  (一) 教育下属

  CD不应只看眼前,要看看至少5年、10年后业界会是怎样。假使你目光短浅,你当然只会顾及自己,有创作机会必定会独揽。创作机会只会成为你加薪、跳槽的筹码,但如果每个CD都这样想,5年、10年后,广告业会变成怎样?我庆幸入行的时候遇上名师,得到不少提携与教导。记得当年我只是奥美的小文案,但当时的执行创意总监邓志祥却不厌其烦地亲自指导我们写文案,而曾锦程与陈大仁两位CD也毫不吝啬创作机会,把有趣味的工作交给我们负责。今天他们已经¬桃李满门,很多从前的下属今天已成为各大广告公司的CD,甚至执行创意总监。唯有他们从前只问耕耘、不问收获,努力教育下属,才有今天的成果。受到他们的影响,我作为CD也很重视教育下属的工作。其实,从做资深文案开始,我已经¬每年被分派照顾各大专院校的实习生,记得最高纪录是同一个暑假内指导来自4所院校的7名实习生。指导实习生虽然花时间,但也借着教导而整理了自己对创意的一些看法,也体现了教学相长的优点,对我日后擢升CD有不少帮助。其实,自己自小的志愿就是当教师,大学毕业后,更进修过教育文凭,也曾真正当过中学教师。从前在教育学院里所学到的一些教育理论及方法,想不到在学校以外的地方也能大派用场。对我来说,广告公司就是一所学校,下属就是我的学生,所以我有义务去把知识传授给他们。这些年来经¬我指导的下属已有几十位了,当中有几位新近已经¬擢升CD了,再过几年,其余的也会陆续踏上CD的路。我只希望他们能够不忘我当日对他们的教导,能够继续薪火相传,尽力去教导他们的下属。

本文摘自《小强广告100招》


   本书囊括了作者在国际广告公司任职16年的喜怒哀乐、酸甜苦辣和经验教训。
  大到做人做事、游戏规则,小到一颦一笑、举手投足,都以极“规则”的幽默款款道出,字字珠玑,行行溢出一个国际创意总监的智慧。
  除讲述创意部分,本书还特别加入新人入职以及公司管理等部分。对于如何舒缓职场压力,作者更有独到见解。书中穿插的漫画更是大师手笔,令人忍俊不禁、赞叹不绝。

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