44.二不易为:CD要肩负三样东西(2)

2014-07-29 19:53:28

   (二) 教育AE

  在很多创意人眼中客户部的同事都是垃圾,但CD不可以这么想。我见到很多创意人对客户部的同事很不尊重,视如信差。外国著名的广告公司Mother就索性取缔了客户服务部,公司只有清一色的创意人。随着香港广告界的转型,小型广告公司相继开业,这种只有创意人,没有客户部的趋势可能越来越明显。不过,在主流的4A广告公司之中,客户部的影响力仍然不容忽视。其实,有一段时间我也是非常不喜欢客户部的同事,甚至经¬常与他们骂战。我试过与客户部同事争执,然后把草稿全部锁起来不让他们提案,也曾在客户部同事面前拍案大骂,当然更少不了把不知所谓的简报丢入垃圾箱的行为。后来想想,这些AE十多年后就是广告公司的客户总监、董¬事总经¬理、首席执行官、董¬事会主席等最高领导层。你今天不好好教导他们,明天受害的不单是自己,更是整个广告界。虽然很多创意人都会自己写策略、会见客、会卖稿,客户部形同虚设,但你若不给他们机会,他们会做得越来越差。结果只会恶性循¬环,一代不如一代。平心而论,创意人比客户部的同事幸福得多。很多出名的广告人都是创意出身,所以创意人可以从他们的身上或著作中得到很多学习的机会,但客户部是无师自通的。你脑海中有哪位广告大师是客户部出身的?你看过哪本广告书是教你怎样做AE的?幸运的话,一个AE会遇上一位名师,从旁指导教育他如何去做一位出色的客户部从业员,不过这种机会微乎其微,稍微受过正统训练的客户部从业员已经¬为数不多了。所以,与其谩骂这些AE,不如循¬循¬善诱,好好教育他们,将来得益的也是自己。

本文摘自《小强广告100招》


   本书囊括了作者在国际广告公司任职16年的喜怒哀乐、酸甜苦辣和经验教训。
  大到做人做事、游戏规则,小到一颦一笑、举手投足,都以极“规则”的幽默款款道出,字字珠玑,行行溢出一个国际创意总监的智慧。
  除讲述创意部分,本书还特别加入新人入职以及公司管理等部分。对于如何舒缓职场压力,作者更有独到见解。书中穿插的漫画更是大师手笔,令人忍俊不禁、赞叹不绝。

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