45.三不易为：独行侠CD与二人组CD(1)

　　CD有两种不同的组合：一种是独行侠，一种是文案与美术指导二人组。两种组合各有自己的难度。

　　先说独行侠。顾名思义是指由一位文案出身或美术指导出身的CD做领导。困难是无论CD是文案出身或美术指导出身，都要兼顾一样不属于自己专长的东西。正如我是文案出身，在与下属讨论文案时当然问题不大，但面对美术方面就困难重重了。我想主要不是美感的问题，美感是与生俱来的本能，文案同样可以有美感的，不过，遇到技术上的问题就真的力有不逮了。试想印刷上的问题、分色上的问题、正稿上的问题，不是外行人所能解答的。在公司内还可以找有关部门的同事相助，面对客户时就尴尬了。此外，与下属的美术指导讨论美术问题，很多时候也会遇上困难。美术是一样很主观的东西，你不是美术出身，如何能说服下属采纳你的意见呢？我看到文案出身的独行侠，要么是有强权没公理，要么就唯有倚赖美术指导了。反过来说，美术指导出身的CD也有类似的问题。他们大都强于画¬面，弱于点子，很多时候点石成金的一句话都在文字上，偏偏很多美术指导CD都是“文盲”，文字对他们来说只是符号而已。我从前有位美术指导搭档从小放洋，对于中文字真的目不识丁。他常常要求我标题多写三两个字或少写一两个字，为的就是排版比较好看。所以，要美术指导出身的CD在点子上以文字画¬龙点睛并不容易。结果，不少有潜质的创意就可能被人埋没了。

　　做了多年独行侠CD，对我来说最大的难处在于自律。我从小就爱做白日梦，很难专心致志地做事情。最常见的情况就是出房门打算去洗手间，结果途中遇上一位客户部同事，闲聊了几句，之后见到眼前的汽水售卖机忽然想到要买可乐，于是一边呷着可乐一边走回房间，坐在椅子上饮了半罐可乐，才记起自己忘了去洗手间。像我这样喜欢魂游的独行侠CD，面对简报时常发呆好几个小时，甚至花上几天也无功而回。我很羡慕那些自律性甚强的独行侠CD，能够独自困在房间内闭门造车。幸好，我发现了自己的大脑似乎是与嘴巴连在一起的，只要嘴巴说话，大脑就开始运作，说话越多，思路越清晰，点子越丰富。于是，我会经¬常找一两个下属来与我闲聊，很多时候，他们不需要说任何东西，只要乖乖坐着就已经¬足够了，我自会口若悬河地爆发点子。后来，我发现对方反正只要坐着不动就行，是否是创意人并不重要，于是我偶尔也会找一两个客户部同事闲聊。基于客户部同事与创意人的思考模式不同，有时面对客户部同事反而会有意想不到的创意点子。记得从前一支SUNDAY广告就是与客户部同事交谈时想出来的。

本文摘自《小强广告100招》

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　　 本书囊括了作者在国际广告公司任职16年的喜怒哀乐、酸甜苦辣和经验教训。
　　大到做人做事、游戏规则，小到一颦一笑、举手投足，都以极“规则”的幽默款款道出，字字珠玑，行行溢出一个国际创意总监的智慧。
　　除讲述创意部分，本书还特别加入新人入职以及公司管理等部分。对于如何舒缓职场压力，作者更有独到见解。书中穿插的漫画更是大师手笔，令人忍俊不禁、赞叹不绝。