78．动力一：改革开放

　　《世界是平的》一书谈到碾平世界的十大动力，我不禁问自己，中国广告界又如何？有哪些动力正在碾平中国广告界的“柏林围墙”呢？

　　20年前，中国广告界可能只有三种人：北京人、上海人及广州人。当时的中国，只有北京、上海及广州这三大城市经¬济水平较高，因着市场的需求，广告应运而生。那时一切土法炼钢，没有受到外界影响。他们没法想象20年后，中国广告界会变成联合国，世界各地的精英都荟萃于此。在因特网上，我们不时看到呼吁把外人赶走的帖子。但在我们真正要“赶尽杀绝”之前，先让我们回顾外人“入侵”的三大时期。最早“入侵”大陆广告界的应该是台湾人。15年前，大陆开始改革开放，台胞一窝蜂地认祖归宗，纷纷回乡省亲。在探亲之余，他们也看到了一片商机。第二浪应是10年前，这一次主要是香港人。香港人面对“九七回归”，民心不定，经¬济混乱，很多人因而丢了工作，于是又一窝蜂地北上。第三浪是“SARS”之后，这一次主要是星马华侨。大家发现中国大陆变得越来越国际化，对兼懂汉语及外语的广告人需求越来越大，于是又引发另一次广告人移民潮。以我所任职的广告公司而言，120人中就包括了美国人、英国人、德国人、法国人、加拿大人、新加坡人、马来西亚人、印尼人、中国台湾人、中国香港人，还有上海人、北京人、广州人、黑龙江¬人、新疆人、山东人、山西人、四川人、湖南人、河南人、江¬苏人、安徽人、浙江¬人…¬…¬整家公司有1/3是外国人，1/3是外地人，只有1/3是上海人。大陆广告已变得越来越平，不管你是什么人，只要有才能，谁¬都可以分一杯¬羹。

　　《世界是平的》有一个很好的小故事。“当我还是孩子的时候，我的父母像他们那一代的无数美国父母一样，常常对我说：‘汤姆，把你碗里的饭吃干净，别忘了中国人(或印度人)正在挨饿。’我对你要说的是：‘孩子，去做你的作业，别忘了中国人或印度人正对你的工作岗位虎视眈眈。’”在平坦的中国广告界何尝不是?若你不进步，你的工作岗位随时会被人取代。这不单是本地人会被外地人取代，也包括滥竽充数的外地人会被更高水平的外地人，或本地人取代。不过，我得补充一点，《世界是平的》一书也讨论到，在全球化冲击下美国人应该如何是好，到底是消极抵制，还是自我增值呢？作者认为美国在全球化下仍能拥有优势，就是因为他们没有消极地抵制外人，而是积极地提高自己的竞争力。事实上，在全球化的步伐下，很多人采取排挤的姿态，以为这样就可以保住自己的饭碗，殊不知时代的巨轮不断前进，没有及时武装自己就会成为牺牲品，反之则会如鱼得水，驾驭全球化巨浪获得更骄人的成就！

本文摘自《小强广告100招》

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　　 本书囊括了作者在国际广告公司任职16年的喜怒哀乐、酸甜苦辣和经验教训。
　　大到做人做事、游戏规则，小到一颦一笑、举手投足，都以极“规则”的幽默款款道出，字字珠玑，行行溢出一个国际创意总监的智慧。
　　除讲述创意部分，本书还特别加入新人入职以及公司管理等部分。对于如何舒缓职场压力，作者更有独到见解。书中穿插的漫画更是大师手笔，令人忍俊不禁、赞叹不绝。