76.游戏十:金钱挂帅

2014-07-29 18:23:52

  我认为广告奖是用钱买回来的。这不是说牵涉到贿赂的问题,而是参加广告奖就是一个很奢侈的行动。假设你在2008年做了一套很满意的电视广告系列,打算分别以三个个别及一个系列参加戛纳奖、克里奥奖、D&AD、金铅笔奖、亚洲广告奖、亚太广告节、时报亚太奖、时报华文奖及龙玺全球华文奖,费用就约需146 887元人民币。

  一家广告公司每年参赛的作品当然不止一套,偶有失手,那广告公司的执行创意总监就随时会被换掉。所以为保安全,每家公司每年有三套平面广告及三套电视广告参赛并不为过。这样计算每年就需约881 322元人民币。这些费用还不包括制作U-Matic或Betacam所需之费用及邮费在内。当然,若公司要做“飞机稿”或“飞机片”,所牵涉的摄影、修图、拍摄、后期制作费等等就更难以估计。以881 322元人民币去聘请一位月薪4 000元人民币的文案,约可支付他18年零3个月的工资。无奈广告公司每年都要向总公司来个交代,没有一定的奖项在手,总公司必定诸多意见,执行创意总监就得受罪了。

  广告奖其实是一门很赚钱的生意,试想每年世界各地多少广告公司愿意花上述的费用参赛?每年各大国际奖都有上万件作品参赛,以戛纳奖每件作品6 578元人民币计算,1万件作品就有6 578万元人民币收入。还有每年的颁奖礼入场费、奖杯¬、年鉴等等,绝对有利可图。一个戛纳奖大奖的奖座要20 000元人民币,金狮9 700元人民币,银狮9 000元人民币,大¬狮

  8 300元人民币,奖状也要1 000元人民币三张。基本上,大会只会送一个奖座给得奖广告公司,创意总监、文案、美术指导等想要拥有,就得自掏腰包了。没有钱真的不要拿奖!

本文摘自《小强广告100招》


   本书囊括了作者在国际广告公司任职16年的喜怒哀乐、酸甜苦辣和经验教训。
  大到做人做事、游戏规则,小到一颦一笑、举手投足,都以极“规则”的幽默款款道出,字字珠玑,行行溢出一个国际创意总监的智慧。
  除讲述创意部分,本书还特别加入新人入职以及公司管理等部分。对于如何舒缓职场压力,作者更有独到见解。书中穿插的漫画更是大师手笔,令人忍俊不禁、赞叹不绝。

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