79.动力二:书籍与杂志

2014-07-29 18:23:36

  10年前,中国广告人可能仍不知道什么是One Show或D&AD广告年鉴,也不清楚什么是《广告档案》。这些书籍与杂志就成为第一代“外侵”广告人的独门秘籍。本地广告人因为无缘接触这些书籍与杂志,对于创意的认知、全球创意的趋势,都与外来广告人相去甚远。但在全球化大气候的影响之下,中国广告人所接触的创意书籍已经¬越来越多。现在,不少广告人都一人一本《广告档案》,甚至更有中文版,不需-¬阅字典也可看得明白。在亚太区甚有分量的《Campaign Brief》也出版了中文版的《意》,令中国广告人每月都可看到亚太区及澳大利亚的最新平面广告。各大广告奖,如金铅笔奖、D&AD、纽约广告节、亚太广告节等奖项的广告年鉴都可以轻易购买得到。只要一书在手,谁¬都可以从广告年鉴里面看到全球顶尖的创意。此外,龙之媒书店十余年的努力也加速了中国广告界全球化的步伐,大量外国的广告理论书籍被-¬译成中文,以低廉的价格发售。除了有关广告的书籍与杂志,你也很容易在书店或报摊买到香港、日本,甚至欧美的流行时装及设计杂志。其实,大陆广告人与外地广告人的分别,很多时候就在于日常所接触的读物。很多美术指导的美感就是在阅读时日积月累地培养出来的。这些书籍与杂志的出现,令本地广告人与外地广告人的距离渐渐À¬近。现在,同一本书籍或杂志,大家几乎都可以同时看到,再没有不公平存在。

  不过,这些书籍与杂志的普及,也令广告人不得不努力前进。大家不难发现中国广告界的³¬袭风气十分严重。不少中国广告人的作品只是把外国广告年鉴或《广告档案》中的广告洋为中用,毫无创意可言。但在全球化的趋势下,任何一个中国广告人都可以轻易发现别人作品的出处。所以,难怪近年中国广告奖也不容易看到这类³¬袭作品获得奖项了!如今,要在被碾平的中国广告界立足已经¬越来越困难,你不得不拿出真功夫才有机会突围而出。至于滥竽充数的广告人,将会无法避免地遭受淘汰¬!

本文摘自《小强广告100招》


   本书囊括了作者在国际广告公司任职16年的喜怒哀乐、酸甜苦辣和经验教训。
  大到做人做事、游戏规则,小到一颦一笑、举手投足,都以极“规则”的幽默款款道出,字字珠玑,行行溢出一个国际创意总监的智慧。
  除讲述创意部分,本书还特别加入新人入职以及公司管理等部分。对于如何舒缓职场压力,作者更有独到见解。书中穿插的漫画更是大师手笔,令人忍俊不禁、赞叹不绝。

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