81．动力四：国际制作公司

　　这一点你或许没有留意到，我作为一家广告公司的执行创意总监，几乎每周都会收到世界各地制作公司的电邮或电话，希望可以登门拜访，给我们看看他们的作品集。这些制作公司来自法国、德国、英国、荷兰、美国、新加坡、南非、澳大利亚、新西兰等等，而且都是各地顶尖的制作公司。他们不单有制片，甚至有导演亲自到访，希望认识中国不同广告公司的创意人。在过去的日子，要在中国拍摄广告，你只有三个选择：一是本地导演、二是台湾导演、三是香港导演。我不是说这些导演水平不高，而是因为每个地方的制作方法都很不同，与不同的制作人合作，你就可以扩阔目光，看到不一样的世界。过去几年里，我们就曾经¬与日本、澳大利亚、奥地利、马来西亚、韩国、泰国的导演合作过。其实，我们不但与不同地方的导演合作，也与新加坡、澳大利亚、南非、日本、韩国等地的制作公司合作。有时即使是一个制作团队，从导演、摄影、美指到服装、化妆、发型、演员等，都可能是来自不同国家的精英。因为世界比以前平坦了，制作公司可以通过视频会议与广告公司或客户进行制作会议，减少了飞行或住宿的费用，把成本降低。后期动画¬制作可以通过FTP传送到千里之外，创意人无需远渡重洋，就可以轻易遥控。即使是音乐制作或旁白录音都可以使用wav档案传送，无须亲身监督，省时省力。从前那些只有在《SHOTS》才能看到的大制作，现在在中国广告里边都可以实现。借着世界各地不同的精英，把中国制作的水平大大提高。我虽然已经¬从事广告16年，拍摄过超过200支电视广告，但一直以来合作的导演或制作公司都是以香港或台湾为主的，只是偶尔到外地拍摄时才有机会与不同国家的制作人合作。近年在内地工作，与世界各地的制作人的合作机会反而增加，看到不同导演的拍摄手法与不同制作公司的处理手法，自己的眼光也扩阔了不少。当然，与外地的制作人合作不一定可以做到高水平的作品，有时因为语言不同、习惯不同，可能会导致沟通不足，弄巧成拙。不过，只要增加合作，经¬过磨合期，还是会有利于中国广告界发展的。很多时候，我们虽有好的点子，但由于执行手法不够国际化，最终还是会在国际广告比赛中落败。但随着世界平坦化，我预计中国很快就会制作出可达国际水平的广告，到时中国将会有机会成为继泰国后另一个在国际广告比赛上扬名的亚洲国家。

本文摘自《小强广告100招》

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　　 本书囊括了作者在国际广告公司任职16年的喜怒哀乐、酸甜苦辣和经验教训。
　　大到做人做事、游戏规则，小到一颦一笑、举手投足，都以极“规则”的幽默款款道出，字字珠玑，行行溢出一个国际创意总监的智慧。
　　除讲述创意部分，本书还特别加入新人入职以及公司管理等部分。对于如何舒缓职场压力，作者更有独到见解。书中穿插的漫画更是大师手笔，令人忍俊不禁、赞叹不绝。