85．动力八：媒体

　　中国广告急速发展，媒体发展亦千变万化。据媒体杂志显示，全国大小电视台共有800多个，杂志、报章更成千上万。从前投放广告，不管电视或平面，要覆盖大江¬南北、一二三线城市，殊非易事。要中国媒体平坦化，似乎是天方夜谭。不过随着媒体的变化，中国广告界平坦化的机会将会日渐提高。

　　我所负责的几个客户，在新一年的广告计划上，都不约而同地把对象定位为大学生。为了解大学生的生活习惯，不同的客户委托不同的调查公司进行研究分析。不同的报告都透视了一个共同的现象：现在的大学生所接触的媒体已与传统的消费者有很大的差距。报告中最大的发现是时下的大学生已不再安坐家中收看电视。平均每位大学生每天都会花两三小时上网，他们上网主要是聊天、搜索资料、撰写或浏览博客、下载音乐或影视档案等。这不代表现在的大学生已不再收看电视节目，而是他们收看的方法已经¬大大不同，绝大部分的大学生会选择在大学的教育网上下载电视节目。这些电视节目已经¬删除了电视广告，即使没有删除，学生在收看电视广告时亦可选择快速搜画¬。换句话说，电视广告已失去从前强迫性接收的优势，而变得像平面广告般被动。相反，四通八达的因特网成了越来越有影响力的新兴媒体，加速了中国广告界的平坦化。

　　除了因特网，你或会发现在各大城市已出现了一个很新的媒体：液晶显示屏幕(LCD)。最早引入这种新兴媒体的是分众传媒的江¬南春。他凭着独特的目光，在短短三两年内，令液晶显示屏幕成为一个无孔不入的新兴媒体。从前，电视广告必须投放在电视台，除了媒体投放价格高昂外，亦不一定可以接触到想要接触的消费群体。但使用液晶显示屏幕就可以在特定消费群出现的地方投放广告，令广告投放更有效率。现在，无论你乘坐出租车或地铁、到购物中心或超级市场、等候电梯或银行服务，都有很多机会接触到不同大小的液晶显示屏幕。消费者在没有警觉的情况下，重复接收同一广告信息。从前，一个广告要接触全国各地的消费者，并不容易。但自从液晶显示屏幕这个新兴媒体出现后，你只要付出低廉的媒体投放费用，就可以接触到全国的特定消费者。在平坦化的世界里，一切皆有可能！

本文摘自《小强广告100招》

---

　　 本书囊括了作者在国际广告公司任职16年的喜怒哀乐、酸甜苦辣和经验教训。
　　大到做人做事、游戏规则，小到一颦一笑、举手投足，都以极“规则”的幽默款款道出，字字珠玑，行行溢出一个国际创意总监的智慧。
　　除讲述创意部分，本书还特别加入新人入职以及公司管理等部分。对于如何舒缓职场压力，作者更有独到见解。书中穿插的漫画更是大师手笔，令人忍俊不禁、赞叹不绝。