86.动力九:“飞机稿”

2014-07-29 18:08:52

  在中国广告界步向平坦化的道路上,“飞机稿”应记一功。自从第一张“飞机稿”在国际赛获奖,中国广告界已经¬踏上了一条不归路。一张“飞机稿”令人名成利就,让中国广告仿佛达到世界水平。“飞机稿”的出现,让大家意识到,成功原¬来那么简单!从前,大公司的客户水平较高、简报比较单一、创意氛围较强,得奖机会自然比较多。但飞机稿却没有大公司与小公司之分,也没有4A与本地公司之分,任何人士,即使是无业自由人,也可以自由起飞!在各大广告奖中,大家不难发现很多“飞机稿”。这些“飞机稿”主要来自各大4A广告公司,但亦有部分来自本土广告公司。“飞机稿”没有客户的限制,任何创意人只要想到好的点子都可以做“飞机稿”。换句话说,“飞机稿”让国际4A神话破灭。从前,国际4A给人高不可攀的感觉,只要能够进去,就有机会提高创意水平,在广告奖中夺奖。但要是大家都以“飞机稿”获奖,4A与本地广告公司又有何分别呢?

  其实,中国“飞机稿”能有今时今日的地位,主要归功于来自世界各地的飞机师。这些专业飞机师把世界各地最新的“飞机稿”技巧带入中国,令中国“飞机稿”一日千里。例如做户外“飞机稿”可以不必真有其事,只要懂得修图,一样可以以假乱真。又例如做“飞机稿”不用再自创品牌,只要事先通知客户,就可以光明正大地使用客户的品牌做“飞机稿”,更可美其名为自发稿。中国本土亦开始出现自己的飞机师,而且成绩有目共睹。我可以预言中国广告界的“飞机稿”将会越来越强,甚至遍及全国,无论一线城市、二线城市、三线城市,界限会越来越模糊!

本文摘自《小强广告100招》


   本书囊括了作者在国际广告公司任职16年的喜怒哀乐、酸甜苦辣和经验教训。
  大到做人做事、游戏规则,小到一颦一笑、举手投足,都以极“规则”的幽默款款道出,字字珠玑,行行溢出一个国际创意总监的智慧。
  除讲述创意部分,本书还特别加入新人入职以及公司管理等部分。对于如何舒缓职场压力,作者更有独到见解。书中穿插的漫画更是大师手笔,令人忍俊不禁、赞叹不绝。

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