88.作品一:从凡士林开始

2014-07-29 18:08:45

  作品名称:玻璃杯¬篇

  客户:凡士林润肤露

  广告公司:香港奥美广告有限公司

  创意总监:Kevin

  文案:林永强

  美指:Wayne

  发表日期:1993年8月

  曾获奖项:贝登公司每月最佳海报

  《特别的你篇》

  标题:特别的你需要特别的爱

  你可能觉得这张作品平平无奇,但这张作品却改变了我平凡的一生。

  从事广告之前,我在电视台工作了两年,又在中学教书半年。后来机缘巧合,加入了广告界。不过,与绝大部分广告人不同,我没有为加入广告界而兴奋。相反,我每天怀念着电视台的生活。初做广告,一年内我转了三间公司,起初以为是公司的缘故,工作没想象中有趣。后来换了两家公司,甚至加入当年炙手可热的奥美后,仍然没法对广告提起劲儿。那时,每天的工作主要就是-¬译老外的文案,写一下产品目录之类,谈不上什么创意。但我的上司似乎与我完全相反,每次接到一份-¬译工作,他不但用心去做,甚至在原¬有的作品中加入自己的创意,让作品比英文原¬作更出色。

  那是1993年,我加入奥美一年多,有一天,一位外籍创意副总监找我为他们-¬译文案。我看到两套为凡士林润肤露而做的创意草图,一套是文字稿,一套是图片加文字。我花了整天时间去做,尽力把文案-¬译好。晚上入睡前,我忽然想起上司的一番话,于是我问自己还有什么方法可以把它弄得更好?那个晚上,我多想了三套平面创意,自己还用铅笔把草图画¬好。第二天,我战战兢兢地把-¬译文字和我的新点子给老外看,没想到他很喜欢,马上把我的点子跟他的老外文案及美指分享。那次提案很顺利,客户当场买了其中一套,而且马上就要执行。

  这是一张地铁的站台海报。作品发表一个月后,我获得了一生中的第一个广告奖。这不是什么大型的广告比赛,而是由地铁贝登公司所办的每月最佳海报,贝登公司就是现在的JC Decaux。那时每月只有一张海报可以获奖,还会在媒介杂志刊登得奖者合照。这张海报没有再为我带来什么奖项,但它让我发现自己在-¬译之余,是有能力从事广告创作的。我在那些看似沉闷无聊的-¬译工作及目录写作中已经¬不知不觉地掌握了一些创作技巧。更重要的是让我明白了不要老是自怨自艾,要珍惜任何一个发挥的机会,即使只是一件小事,也要尽力而为!最后以《圣经¬-新约-路加福音-第十六章》10节与大家互勉:“人在最小的事上忠心,在大事上也忠心。”

本文摘自《小强广告100招》


   本书囊括了作者在国际广告公司任职16年的喜怒哀乐、酸甜苦辣和经验教训。
  大到做人做事、游戏规则,小到一颦一笑、举手投足,都以极“规则”的幽默款款道出,字字珠玑,行行溢出一个国际创意总监的智慧。
  除讲述创意部分,本书还特别加入新人入职以及公司管理等部分。对于如何舒缓职场压力,作者更有独到见解。书中穿插的漫画更是大师手笔,令人忍俊不禁、赞叹不绝。

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