92.作品五:点石成金

2014-07-29 17:54:12

  作品名称:开门篇

  客 户:广九铁路

  广告公司:香港奥美广告有限公司

  创意总监:曾锦程、陈大仁

  文 案:林永强

  美 指:何振鸿

  发表日期:1996年1月

  曾获奖项:时报华文广告奖最佳电视广告

  时报华文广告奖金奖

  亚洲广告奖证书

  时报亚太广告奖入围

  伦敦广告节入围

  《开门篇》

  旁 白:幸好罗湖列车几分钟一班,返大陆什么时候出门都没问题!

  一个成功的创意总监,最重要的是具有点石成金的能力,能够把下属未完善的创意化腐朽为神奇。12年前,当我还在香港奥美当资深文案时就亲眼看到老板怎样点石成金。

  记得当年我与何振鸿(现任香港精英广告执行创意总监)合作为广九铁路负责形象广告。某个晚上我与何振鸿想了很多点子,大家都觉得非常满意,其中一个是说广九铁路班次频密的,故事是看到一位家庭主妇在户外晾晒衣服,刚把衣服挂上就被吹走。我们都认为这个故事很好,不见火车,却能表现出火车班次频密。约在晚上11点,当时的上司曾锦程路过我们的房间,礼貌地跟我们打个招呼。我们也礼貌地把我们刚想到的超棒点子与他简单地聊了一下,没寄望他会有什么回复。怎知他想了想,就说:“我很健忘,经¬常忘记带东西,出了门又要回去拿,你们看这个洞察如何?”然后就走了。我与搭档待在那里,室内一片寂静。因为,我们原¬以为很有创意的点子,不到一分钟就被老板超越了!后来,我们就根据他的建议把故事修改成这个模样。故事的结尾,主角回来好像想起忘了拿皮包,实际只是想起没关灯的一幕,是我在现场看到道具才想到的,算是为故事加了一点趣味。这件事情令我明白了“一山还有一山高”这句话,也让我立意要做一个能够“点石成金”的创意总监。当然要常常做到“点石成金”还是不太容易的,但偶尔为之,我还勉强可以达到!

本文摘自《小强广告100招》


   本书囊括了作者在国际广告公司任职16年的喜怒哀乐、酸甜苦辣和经验教训。
  大到做人做事、游戏规则,小到一颦一笑、举手投足,都以极“规则”的幽默款款道出,字字珠玑,行行溢出一个国际创意总监的智慧。
  除讲述创意部分,本书还特别加入新人入职以及公司管理等部分。对于如何舒缓职场压力,作者更有独到见解。书中穿插的漫画更是大师手笔,令人忍俊不禁、赞叹不绝。

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