93.作品六:借尸还魂

2014-07-29 17:54:02

  作品名称:标枪篇

  客 户:葡萄适

  广告公司:香港奥美广告有限公司

  创意总监:曾锦程、陈大仁

  文 案:林永强

  美 指:何振鸿

  发表日期:1996年7月

  曾获奖项:克里奥入围奖

  伦敦广告节入围奖

  时报华文广告奖银奖

  时报亚太广告奖银奖

  香港4A广告奖大¬奖

  《标枪篇》

  标题:一定有人喝了葡萄适!

  有些时候,一个好好的点子被杀掉,你不必太伤心。因为,静待时机,它或可以借尸还魂…¬…¬

  十多年前,我还在香港奥美当文案,曾经¬参加过一次健力士的内部比稿。那时奥美亚太区的ECD是著名的Neil French。我们亚太区十多个办公室都收到同一份简报,要在一两周之内,就几个方向去构思电视及平面广告。记得当年简报中的一个方向是健力士让你身体强壮。我与同事想到了一个点子,是一只健力士的玻璃酒杯¬,里边还有些剩下的泡沫¬,外边却有几个被捏得很深的指印,标语是:“一定有人喝了健力士!”我们都很喜欢这个点子,可惜最终没有被Neil French采纳。这张草稿就一直放在我的档案内。直到半年后,我们遇到另一个机会。当时我们负责葡萄适这个健康饮料,客户希望在奥运会时做一些广告。我马上想起这个点子。我们把这个点子拿出来,按奥运的不同项目重新想了一套平面广告。第一张就是一支标枪插在月球的表面,标题还是那句话,但产品名字改成了“葡萄适”。其余两张分别是铅球和铁饼。我们的计划是每周投放一张,所以先把三张照片都拍好,然后逐一修图和完稿。第一张平面在奥运前就投放了,刚投放了几天就收到客户的电话,要终止整个广告计划。原¬来客户的老板看了很不喜欢,要马上取消广告的投放,剩下的两张就没法按原¬定计划修图和完稿了。本来好好的一套平面,忽然变得只剩一张,这当然有点可惜,但想到这张平面本来已被杀掉,现在有机会“借尸还魂”,已算是不幸中之大幸了!

本文摘自《小强广告100招》


   本书囊括了作者在国际广告公司任职16年的喜怒哀乐、酸甜苦辣和经验教训。
  大到做人做事、游戏规则,小到一颦一笑、举手投足,都以极“规则”的幽默款款道出,字字珠玑,行行溢出一个国际创意总监的智慧。
  除讲述创意部分,本书还特别加入新人入职以及公司管理等部分。对于如何舒缓职场压力,作者更有独到见解。书中穿插的漫画更是大师手笔,令人忍俊不禁、赞叹不绝。

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