94.作品七:颠覆广告

2014-07-29 17:53:43

  作品名称:嫦娥篇

  客 户:圣安娜月饼

  广告公司:香港奥美广告有限公司

  创意总监:曾锦程、陈大仁

  文 案:林永强

  美 指:何振鸿

  发表日期:1996年9月

  曾获奖项:时报亚太广告奖入围奖

  《嫦娥篇》

  歌词:嫦娥应悔窃药丹,将错事铸成。

  仙丹吃下会飘飘似燕轻盈。

  佢(她)别了尘世奔往月宫,一生孤单与寂寥。

  旁白:对于不相信嫦娥奔月的你,我们诚意推荐圣安娜月饼。

  字幕:超越传统圣安娜。

  《嫦娥奔月》

  昔嫦娥 身在宫 吃灵丹 祸错种

  轻似烟 奔月中 成仙子 世传颂

  今火箭 已升空 盘圆内 没芳踪

  重传统 乐无穷 明真相 更受用

  《吴刚伐丹桂》

  古云吴刚错违规

  蟾宫岁岁伐丹桂

  太空飞船今登陆

  明月何来桂树遗

  《月里广寒宫》

  古人咏月 叹嫦娥孤孤清清

  谁¬怜独处广寒宫

  飞船升空 见明月荒荒凉凉

  哪有传闻栖身地

  有一种名为Disruption的创作手法,中文译作颠覆广告。这方法最适合为某类已被定形的产品做广告,例如:洗发水广告,必定看到长发美女在摆动秀发;汽车广告必定看到汽车在山路奔驰;房地产广告,必定出现一家三口在草地上跑来跑去,而且小孩一定在中间被父母À¬起…¬…¬颠覆广告的方法很简单,首先把你所看过的同类广告想一遍,将它们所用过的东西,不论是文案、标语、图像、人物、拍摄手法等等都写下来。记着这些东西都不可存在于你的广告中。你会说还有什么可以做?奇怪的是,你会发现柳暗花明,你想到的是从没有人做过的好点子。很多年前,我还没认识这种方法,误打误撞却使用了这种方法,十分奏效。当年我要做一个月饼广告。大家都认为月饼广告十分没趣,因为广告中全是明月、花灯、嫦娥、团聚、蛋黄、莲蓉等等。我对自己说要做个与别人不同的月饼广告,所以我想点子时提醒自己不可重复上述的东西。于是我想出了画¬面是太空人登陆月球的历史片段,然后用粤曲填上嫦娥奔月的故事,结尾是说:“对于不相信嫦娥奔月的你,我们诚意推荐圣安娜月饼。”圣安娜当时推出月饼已四年,但一直没有人知道,大家只知它是卖糕饼的。这个广告推出后,她的月饼销量升了四成。所以,颠覆广告有时真的很有效。

本文摘自《小强广告100招》


   本书囊括了作者在国际广告公司任职16年的喜怒哀乐、酸甜苦辣和经验教训。
  大到做人做事、游戏规则,小到一颦一笑、举手投足,都以极“规则”的幽默款款道出,字字珠玑,行行溢出一个国际创意总监的智慧。
  除讲述创意部分,本书还特别加入新人入职以及公司管理等部分。对于如何舒缓职场压力,作者更有独到见解。书中穿插的漫画更是大师手笔,令人忍俊不禁、赞叹不绝。

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