97.作品十:因祸得福

2014-07-29 17:53:34

  作品名称:地铁篇、电梯篇

  客 户:维特健灵五色灵芝

  广告公司:香港灵智广告有限公司

  执行创意总监:周佩如、庞婉贵

  创意总监:林永强

  文 案:霍倩宜

  美 指:黄颁君

  发表日期:2000年11月

  曾获奖项:克里奥入围奖

  纽约广告节银奖

  纽约广告节系列入围奖

  伦敦广告节入围奖

  亚洲广告奖银奖

  亚洲广告奖入围奖

  时报亚太广告奖金奖

  时报亚太广告奖系列入围奖

  时报华文广告奖金奖

  时报华文广告奖大¬奖

  时报华文广告奖系列大¬奖

  龙玺广告奖金奖

  龙玺广告奖大¬奖

  CCTV广告盛典大¬奖

  香港4A广告奖金奖

  香港4A广告奖大¬奖

  《地铁篇》

  旁白:助你保持青春,维特健灵五色灵芝。

  《电梯篇》

  旁白:助你增强抵抗力,维特健灵五色灵芝。

  大家看到的这个版本,并非我们的原¬意。我一向喜欢使用新晋导演,不过这次却出了些乱子。我不能说导演拍得不好,只能说与我的原¬意相差很远。在拍摄当日,我与导演对这个脚本的理解竟然南辕北辙,大家还各不相让。到了粗剪的时候,发现导演所想的与我们所要的实在相差太远。一时间不知如何是好,唯有一个人出去好好祷告。后来,整个人冷静下来,开始有些不同的想法,我干脆把这个脚本当成一个新故事,按着已拍的片段重新整理,想不到竟然“柳暗花明又一村”。我把《地铁篇》变成了一个音乐椅的游戏,更找来公司的文案用小孩儿的玩具琴弹了一首大家耳熟能详的儿歌,然后把人物动作加速,变得有点机械化,再在背后加上一些罐头音效笑声,令整个广告变得尽量儿戏。大家看了这个版本觉得比原¬先的构想更有趣味,于是按这个方法再去修改《电梯篇》。我们把这两支作品给客户看时,真有点忐忑,害怕客户会不满意我们的大幅改动。岂料,客户看过最新的剪接,高兴得很,认为这样的创意比原¬来的点子更加有趣。这两支电视广告客户非常满意,从2000年底开始一直播放了三四年。我们也意外地凭着这两支广告片获得不少广告奖。《地铁篇》更成为我作品集中获奖最多的一支电视广告片,这实在是因祸得福!

本文摘自《小强广告100招》


   本书囊括了作者在国际广告公司任职16年的喜怒哀乐、酸甜苦辣和经验教训。
  大到做人做事、游戏规则,小到一颦一笑、举手投足,都以极“规则”的幽默款款道出,字字珠玑,行行溢出一个国际创意总监的智慧。
  除讲述创意部分,本书还特别加入新人入职以及公司管理等部分。对于如何舒缓职场压力,作者更有独到见解。书中穿插的漫画更是大师手笔,令人忍俊不禁、赞叹不绝。

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