98.作品十一:主动出击

2014-07-29 17:38:54

  作品名称:普世欢腾篇

  客 户:香港灵智广告有限公司

  广告公司:香港灵智广告有限公司

  执行创意总监:周佩如、庞婉贵

  创意总监:林永强

  文 案:黄玮

  美 指:邓志刚

  发表日期:2002年12月

  曾获奖项:金铅笔奖互动金奖

  伦敦广告节金奖

  香港4A广告奖银奖

  《普世欢腾篇》

  2002年,香港经¬济低迷,广告界首当其冲。我当时所属的灵智广告虽然避过了裁员、减薪一劫,但仍不免在工作上受到影响。那时,客户都收紧预算,电视广告肯定没有机会,就是平面、海报等都越来越少,身为创意人,毫无发挥机会,自然会士气低落。作为一个团队的领导,我看准了因特网的潜质,加上成本不高,会是一个发挥创意的机会。2002年初,我们从零开始,边做边学,为索尼做了好几个有趣的互动广告。这些宝贵的经¬验,让我们对因特网创意掌握得越来越好,兴趣也越来越大。圣诞前夕,ECD要求我们为公司设计一张圣诞贺卡,我忽发奇想,何不为公司做一张电子贺卡?有了这个想法后,创意不到五分钟就出来了。我们兴高采烈地把点子卖了给管理层,然后马上着手制作。由于距离圣诞只有一周,加上没有太多制作预算,于是由摄影到制作都由美指一手包办。我们找来了公司的高层人士粉墨登场,由董¬事总经¬理、执行创意总监等,分别扮演琴键的Do、Re、Mi、Fa、So、La、Si、Do,各人随着《普世欢腾》的音乐做出滑稽的动作。

  没想到这个创意竟会得到很高的评价,先后获得金铅笔奖互动金铅笔及伦敦广告节金奖等殊荣。这些我从事广告多年都没拿过的奖项,想不到竟在这低迷的时期一举夺得。因此,我更加确信环境虽然无法改变,但心态却完全可以掌握在你手中的。无论现实境况如何,最重要的是能够乐观面对,主动寻找机会,不要每天自怨自艾、呆坐空等。机会不会从天而降,你得自己主动发掘!

本文摘自《小强广告100招》


   本书囊括了作者在国际广告公司任职16年的喜怒哀乐、酸甜苦辣和经验教训。
  大到做人做事、游戏规则,小到一颦一笑、举手投足,都以极“规则”的幽默款款道出,字字珠玑,行行溢出一个国际创意总监的智慧。
  除讲述创意部分,本书还特别加入新人入职以及公司管理等部分。对于如何舒缓职场压力,作者更有独到见解。书中穿插的漫画更是大师手笔,令人忍俊不禁、赞叹不绝。

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