文化包装

　　每一个人背后都有一个符号
　　理论上来说，每一个人的背后都有一个符号，这是由于人的生活习惯、远大抱负、情感经历所导致，是一种自己标榜或者社会所赋予的一种标示，一旦这种标示建立以后，很长一段时间是无法自我抹去的，我们称这种行为叫做文化渗透。
　　当我们在内心里认同某一种文化带给我们的感觉，那么就会死心塌地地去坚持这种文化价值。例如中国传统的酒文化、茶文化，后来外企塑造的咖啡文化、快餐文化，甚至如今情人节送鲜花送巧克力的小习俗，当他们在没有文化背景支撑的情况下，巧克力对于我们来说就是可可浆和可可脂一定配比的产物。
　　文化底蕴对于一个品牌塑造有着不可忽视的能力，否则当年加多宝不能借王老吉这只鸡生蛋，涪陵的榨菜也不会出现2000 多元一包的天价，很明显醉翁之意不在“菜”。无论是包装股票也好，塑造品牌高端文化也好，事件营销也好，总之一夜之间让我们知道原来这个世界上还有这种“天价榨菜”，否则原本几十块钱一斤的黄酒，也不会标榜上文化便瞬间咸鱼翻身。所以说文化营销的包装是第一生产力。
　　芬兰小公司Rovio 打造了手机游戏《愤怒的小鸟》，《功夫熊猫2》在中国上映两日内便突破亿元票房掀起的熊猫潮，韩国歌手PSY的《江南style》则引爆娱乐圈的癫狂，《人在囧途之泰囧》颠覆华语票房触动泰国热，这一切都在预示着流行文化带来的强大市场冲击。未来品牌竞争最核心的价值就是文化包装。
　　你很难想象一个没有品牌文化信仰的品牌会是什么样子，卖产品这种底层的销售显然只是劳动力的价值折算，并不足以触动消费者的购买欲，消费者的口味越来越刁钻了，而随着消费者口袋里可支配资金的增加，其可选择性也在大大地提升。
　　2012 年年底的电影市场我们不得不提及一部电影《人在囧途之泰囧》，制作成本2000 万元( 也有说3000 万元)，上映首日票房便冲到3900 万元，上映3 天1.29 亿，上映5 天3 亿，上映一周破4 亿，最后以12.4 亿完美收官。当大家都在期待华语影坛第一位票房过10 亿的导演的时候，徐铮这个在导演圈排不上名字的名字让大腕导演汗颜了。
　　当冯小刚弃掉“铁打的葛优流水的姑娘”喜剧贺岁档的时候，当周星驰只剩下过往喜剧的巅峰的时候，中国的喜剧贺岁文化确实需要一股新的力量冲击了，而黄渤、王宝强、徐铮这种鬼马组合，把故事搬在了一个对很多影迷来说有着极度偷窥欲的泰国，这注定将是一个不凡的故事。而《泰囧》这部片子又似乎抓住了太多能够让人笑的文化，笑又是喜剧片的核心，所以在内容为王的时代，徐铮塑造了一个可以笑着流泪的片子，同时该片抓住了泰国的文化：人妖，这绝对是一个亮点。
　　当然还有一个要素是，太多的影迷是不愿意思考的，他们要的就是简单：要么笑要么哭，但是笑更能让一个人轻松，尤其是贺岁档，你看，一个人忙碌苦逼了一年还要跑到电影院看《1942》这种苦情大戏，这不是自己给自己添堵吗？所以我们看今天的电影文化，实际上越简单越不用思考的电影最后可能票房都可以不错，而那些悬疑、深层次思考的片子最后可能只是一些奖项的宠儿，而票房多数惨淡。
　　档期是电影的核心关键，你看《画皮2》实际上是等了一个好票房。一个还凑合的片子如果适逢一个没有大片竞争，国产片子烂到极致的时刻，实际上也是可以拿到不错票房的。因为消费者的档期娱乐预算是一定的，只能屌丝里拔高富帅，所以就消费给了相对还凑合的一些片子。《泰囧》实际上的档期是12 月21 世界末日，到最后却在双十二提前突围，这显然是不想遭遇20 号前后，而华谊的《十二生肖》、星美传媒的《血滴子》和博纳的《大上海》，小成本电影最怕比，当货比三家时就显得底气不足了。
　　档期的临时调整显然让《泰囧》捡了一个漏，首先是片子的漏，《少年派》基本下线，《1942》《王的盛宴》都已经公映了两周，势头开始衰退，何况《1942》消费民族苦难、《王的盛宴》大玩水军营销已经招致一部分影迷不满，而《十二生肖》和《大上海》要一周以后才开始上映。这个空当显然让《泰囧》突围毫无压力，当黄渤、王宝强、徐铮的海报刊登出来的时候，你似乎就已经猜到了这部片子的属性。
　　这就是《泰囧》捡的第二个漏，影片的类型。目前的电影市场类型片显然是有套路的打法，比如成龙的功夫片，冯小刚《1942》的苦难片，陆川《王的盛宴》这种沉重历史戏，《泰囧》则切切实实地走了一把喜剧路，由此终于让华语影坛沉寂已久的喜剧贺岁档不再沉默了。
　　而黄渤、王宝强、徐铮背后的喜剧文化以泰国为圆心，以中国大陆为半径，就这样轻而易举地让影迷缴械了，这一年，2012 年，我们度过了世界末日，也是时候让自己乐呵一把了。
　　当我们在内心里认同某一种文化带给我们的感觉，那么就会死心塌地地坚持这种文化价值。所以说文化底蕴对于品牌塑造有着不可忽视的能力，未来品牌竞争最核心的价值就是文化包装，你很难想象一个没有文化信仰的品牌会是什么样子。

本文摘自《讲一个卖得好的故事》

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　　 营销的目的不是夸大事实，使其更具传播力，而是发挥产品本质价值，使其更具口碑影响力。传播力只是将产品“营”出去，而口碑影响力才是能实现“销”的目的。从中国最古老的象形文字刻在甲骨上的那一刻，就已经塑造了每个汉字背后的意义。比如营销，为什么是“营”在前“销”在后，这就意味一个产品从产生到销售的过程中，需要先营造良好的产品属性氛围，然后才能销售给有需求的人群。
　　所以，真正的营销不是一味的利用各种手段发布填鸭式广告，而是基于有效的潜在用户群体参与互动，只有全身融入到消费者的思想中，才能保证你的产品、服务、品牌价值经历三个阶段：映于眼，存于脑，铭于心。