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　　王栋：女性杂志的内容都非常相似——时尚、美容、职场、两性关系，是什么使Cosmopolitan在女性期刊中脱颖而出？特别是与Glamour相比，区别在哪里？

　　米歇尔·普罗玛乌雷科：我想Glamour可能有更多的已婚读者，尽管我不是非常确定，因为我没有进行过专门的研究。比起我们的单身读者来，她们的读者可能要稍微谨慎一些，我们的读者更加无畏，而Glamour的受众可能更为小心翼翼。

　　

　　王栋：您的意思是你们的读者更加大胆泼辣？

　　米歇尔·普罗玛乌雷科：我不知道是否应该使用这个词，她们对人情世故表现得极其练达。

　　我们的男性读者读Cosmopolitan就像在体育比赛中偷到了对手的战术安排图一样

　　

　　王栋：有些研究者认为，女性杂志对读者有吸引力，是因为它们容易上手但也没什么深度，对此，您怎么看？

　　米歇尔·普罗玛乌雷科：我认为女性杂志非常贴近读者的生活，所以引人入胜；女性杂志视觉冲击力强；它们提供大量可读性很强的信息。

　　

　　王栋：学者的核心观点是：女性杂志不是那么有内涵和底蕴，读者不会从杂志中真正获得多少信息，得到的只是休息和放松——也就是说，“没什么实质性内容”反而成了女性杂志吸引人的地方。

　　米歇尔·普罗玛乌雷科：我不同意这个观点。没错，女性杂志为读者提供了休闲，但我不认为这一定就意味着它们的信息量不大。事实上它们包罗万象，我们的读者甚至称Cosmopolitan为“圣经”。她们不是从宗教的角度给杂志提出这样一个雅号的，而是基于这样一个事实：Cosmopolitan确实是一本可靠的手册，是她们生活的重要组成部分。我们当然提供休闲，因为我们报道时尚、化妆打扮和娱乐。但Cosmopolitan也报道重要的新闻故事、健康资讯及其他以提供信息为目的的内容。事实上，人们的确从我们杂志获得了有用的信息。我觉得，对我们的读者而言，Cosmopolitan是生活中的必需品，但又不会带来某种压迫感——“哦，麻烦了，可能这个月我要破例了，不能读完这期杂志了”。读者每个月都看我们的杂志，是因为她们觉得它是必读刊物。很明显，它同时提供消遣娱乐和实用资讯。

　　

　　王栋：Cosmopolitan杂志往往从个人的视角出发，通过讲述个人的故事，去报道一些严肃话题，从而使文章更具可读性。除此以外，你们还有什么方法让报道更具可读性？

　　米歇尔·普罗玛乌雷科：我们的杂志采用一种非常口语式的、对话式的写作风格。我觉得那样易于令女性融入其中并感同身受，因为我们的文章采用了一种跟读者娓娓道来的方式，从而给人一种如沐春风的感觉。我们所涉及的题材都是独特的Cosmopolitan式的故事——很难用词语来清楚地表达那到底是什么，当你看到、读到的时候你就知道那就是Cosmopolitan式的故事。

　　我们还有男性读者，我们的男性读者读Cosmopolitan就觉得好像是……就像在体育比赛中偷到了对手的战术安排图一样。

本文摘自《卓越媒体的成功之道》

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　　 世界顶尖杂志是怎样成就的？它们为什么会对世界舆论、文化价值观和生活方式产生重要影响？又为什么能在全球经济发展、科技进步和社会演进中发挥重要作用？作者王栋正是带着这些问题出现在美国顶级杂志总编面前的。在与美国杂志总编的对谈中，王栋的提问涉及杂志的办刊理念，杂志定位，读者策略，报道风格，内容品味，编辑流程，团队精神，人才战略，投资战略，运营管理，跨国发展以及新媒体的挑战等诸多方面。所以，尽管他的书没有为上述问题系统地提供全部答案，但敏感地捕捉住了成就世界级杂志的核心要义，从而为读者提供了进一步探究的宝贵线索。
　　这本书是第一本全面、详尽又深入、细致地探讨美国顶尖杂志的编辑方针、作业流程和经营理念、管理经验的专著。本书由PPOP朱冰创意库、上海万语文化艺术有限公司、作家出版社联合策划推出。