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　　王栋：你们平时选题的标准是什么？新闻性？性感？

　　米歇尔·普罗玛乌雷科：必须具有普遍的吸引力，同时要很具体化。我知道这听起来有点矛盾，但事实上你可以讲述一个具有普遍意义的关于压力的故事，而这个故事又非常具体，它可以细致到压力如何令你夜不能寐。这种题材是读者普遍关心的，而写出来后给她们的感觉又很具体，很个体化，从而能引起共鸣。我们会问自己：这些题材是不是我们的主要读者群发自内心想要读到的东西呢？是不是跟她们的生活息息相关呢？她们真正感兴趣的是能应用于她们生活的东西，是活生生近在眼前而非远在天边的题材。

　　那是一个不断“试错”的过程，有时我们会采用稍微偏离我们通常框架的题材，看看读者的反应。有时效果极佳，有时却不尽如人意。这些反馈就成为我们做下一个决定时采用的依据了。

　　

　　王栋：Cosmopolitan关于社会问题的报道不多？

　　米歇尔·普罗玛乌雷科：我有不同看法，这种说法并不准确。我们报道总统选举和其他一些政治政策题材，我们大量地报道关于健康、性健康、女性健康方面的题材，我们也非常关注安全方面的话题。最近我们在发掘一个关于工作方式，特别是工作场所存在的危险的题材。我们一年至少做四个体重方面或者性暴力方面的专题，如“两性关系中的危机时期”。或者新闻中的热点问题，比如一个关于Lacey Peterson的报道。所以说，我们一直在关注社会话题。

　　这（对社会问题的报道）可能不是Cosmopolitan最为人所知的内容，明显的一点是它不是一本新闻杂志，但这些社会话题是我们整本杂志内容组合的一部分，而且是极为重要的部分。Cosmopolitan并不是只有“肤浅”的东西，里面有娱乐有资讯也有新闻，只是所有这些内容都以一种适合读者理解的方式叙述。如果我们要做一个新闻故事，它必须和女性读者的日常生活直接相关，如“过度饮酒”，我们知道一些年轻女性正在放纵地饮用酒精饮料，而且人数不断攀升。这种行为危害健康，危害人身安全。我们报道这些话题，是因为这些话题对于我们的读者来说很重要，所以这些话题就被采用了。

　　

　　王栋：你们报道环境问题吗？

　　米歇尔·普罗玛乌雷科：不是很特意地，你知道，像那一类的话题，我的意思是严格意义上的环境话题，我们是不涉及的，老板说那是不行的，适合我们读者的环境话题至今还没有出现。但在关于总统大选的报道中，我们曾经涉及候选人关于环境问题的观点。

　　

　　王栋：Cosmopolitan的发行很大程度上依赖书报亭的零售，你们如何促进书报亭的销售？你们如何把杂志的封面做得更具吸引力？

　　米歇尔·普罗玛乌雷科：我不准备泄露我们的秘密绝招。我们的封面的确很突出，所以我们有很高的报摊销售率，退刊率非常低。随便挑我们任何一期杂志的封面，你都会发现它很吸引人。

　　

　　王栋：和其他女性杂志比，你们的封面女郎更加性感。

　　米歇尔·普罗玛乌雷科：是的，她们是既性感又高雅的女人，这个特色是我们标准的一部分。她们是明星，常常是名媛佳丽，有时是一个模特，但一定要深受读者喜爱。封面上还有动感十足的封面标题，非常吸引读者的眼球。很显然，我们现在的封面做得比以前更大胆更前卫了。

本文摘自《卓越媒体的成功之道》

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　　 世界顶尖杂志是怎样成就的？它们为什么会对世界舆论、文化价值观和生活方式产生重要影响？又为什么能在全球经济发展、科技进步和社会演进中发挥重要作用？作者王栋正是带着这些问题出现在美国顶级杂志总编面前的。在与美国杂志总编的对谈中，王栋的提问涉及杂志的办刊理念，杂志定位，读者策略，报道风格，内容品味，编辑流程，团队精神，人才战略，投资战略，运营管理，跨国发展以及新媒体的挑战等诸多方面。所以，尽管他的书没有为上述问题系统地提供全部答案，但敏感地捕捉住了成就世界级杂志的核心要义，从而为读者提供了进一步探究的宝贵线索。
　　这本书是第一本全面、详尽又深入、细致地探讨美国顶尖杂志的编辑方针、作业流程和经营理念、管理经验的专著。本书由PPOP朱冰创意库、上海万语文化艺术有限公司、作家出版社联合策划推出。