名不正,“烟”不顺—— 菲利普R26;莫里斯集团改名所带来的思考(2)

2014-01-14 22:44:44

  先来看看美国人自己的看法:

  一个美国人说:“(改名)不能清除他们多年来所造成的伤害,特别是在我们城市社区中所造成的伤害。这就像用香水来掩盖臭味一样,虽然目前闻起来不错,但是臭味最终还是会浮上来。”

  另一个美国人说:“(改名)并不能改变大烟草公司要为全球大屠杀负责的事实。就像豹子不能改掉身上的斑点一样,菲利普R26;莫里斯也不能改掉其谋杀性的动机。多么大的欺骗!真理最终会取得胜利!”

  另一个美国人说“‘Altria’这个名字的意思是‘达到更高境界’,这是不是意味着在世界上杀更多人方面达到更高境界呢?”

  还有美国人说:“除非动机改变,一个新的名字或者一个新的总裁并不能改变任何事情。”

  有一个美国人发现:“‘Altria’中的‘Alt’在德语中代表‘老’的意思。菲利普R26;莫里斯似乎仍在走‘老’路,生产令人上瘾并能杀人的产品。菲利普R26;莫里斯在加拿大的法庭上和给捷克政府的报告中辩解说,该公司能帮助政府消灭‘老’人。”

  另一个美国人更简洁干脆:“他们将永远是‘披着羊皮的狼’。”


  不仅有许多美国人对菲利普R26;莫里斯公司改名持消极态度,世界上还有其他国家的人认为名字的改变并不代表邪恶企图的改变,这包括印度人、毛里求斯人、尼泊尔人、尼日利亚人、俄罗斯人、乌克兰人、乌拉圭人和越南人(有兴趣的读者可以到http://www.essentialaction.org去看看他们的具体评论)。其中最引人深思的是一个乌克兰人所作的评论:“菲利普R26;莫里斯改名是很好理解的。该公司在利用一个孕妇做了一个路牌广告之后成了新闻瞩目的焦点。该公司可能希望躲在一个新的名字后面就可以掩盖其卑劣的广告伎俩,阻止人们提出各种各样的问题,比如:在一个烟草广告上展示一个孕妇的真实动机是什么?是为了吸引仍在子宫中的新一代烟民吗?是通过造成孕妇小产进一步减少本来就在下降的乌克兰人口吗?这个广告不是一个错误,它准确地暴露了菲利普R26;莫里斯公司不负责任的行为。一个新的名字并不能改变吸烟母亲生下的脆弱婴儿的数量,也不能减少由于父母吸烟所造成的患感冒、耳炎和肺病的儿童的数量。”

  还有人在网上(http://www.topfive.com/arcs/t5112901.shtml)张贴了“被菲利普R26;莫里斯拒绝了的17个广告口号”。这些口号都是英文的,这里无法把它们全部都翻译成传神的中文,只好试着翻译几个:

  Altria: We shortened the name so you can say it without coughing.

  高特利:我们把名字缩短了,所以你可以不用咳嗽就把它说出来。

  Altria: The Name Just Rolls Off Your Yellow Tongue.

  高特利:从你的黄舌苔上滚下来的名字。

  Deaths to date from smoking Altria cigarettes: 0

  从吸高特利香烟到死亡的日期:零。

  We don't make cancer. We make it cancerier.

  我们不制造癌症,我们使它癌上加癌。


  高特利公司可能认为“名不正,‘烟’不顺”。但是实际上是“心不正,‘烟’不顺”。正因为如此,如果莎士比亚活在今天,肯定会在他那段关于玫瑰的名字的著名说法之后再补充一句:“烟草公司不管叫什么名字,听上去总是臭的!”

本文摘自《新环境下的企业竞争力》


   本书作者在十多年国内外生活、学习和工作经验的基础上厚积薄发,对企业在战略、品牌、营销和创新方面的成败故事及其经验教训进行了生动的描述和犀利的剖析,对企业在战略管理、品牌打造、市场营销和产品创新过程中所遇到的重点、疑点和难点问题给予了敏锐的洞察和精辟的解答。
让人大开眼界的经营故事伴以发人深省的竞争启示,对大企业案例的分享伴以对小企业经验的传播,逼真的现场感伴以大胆的想象力,丰富的趣味性伴以深刻的思想性,这些都是本书独特的价值、特色和魅力所在。

 承诺与声明

兄弟财经是全球历史最悠久,信誉最好的外汇返佣代理。多年来兄弟财经兢兢业业,稳定发展,获得了全球各地投资者的青睐与信任。历经十余年的积淀,打造了我们在业内良好的品牌信誉。

本文所含内容及观点仅为一般信息,并无任何意图被视为买卖任何货币或差价合约的建议或请求。文中所含内容及观点均可能在不被通知的情况下更改。本文并未考 虑任何特定用户的特定投资目标、财务状况和需求。任何引用历史价格波动或价位水平的信息均基于我们的分析,并不表示或证明此类波动或价位水平有可能在未来 重新发生。本文所载信息之来源虽被认为可靠,但作者不保证它的准确性和完整性,同时作者也不对任何可能因参考本文内容及观点而产生的任何直接或间接的损失承担责任。

外汇和其他产品保证金交易存在高风险,不适合所有投资者。亏损可能超出您的账户注资。增大杠杆意味着增加风险。在决定交易外汇之前,您需仔细考虑您的财务目标、经验水平和风险承受能力。文中所含任何意见、新闻、研究、分析、报价或其他信息等都仅 作与本文所含主题相关的一般类信息.

同时, 兄弟财经不提供任何投资、法律或税务的建议。您需向合适的顾问征询所有关于投资、法律或税务方面的事宜。