欧美企业品牌重塑的故事与启示(6)

2014-01-14 21:14:45

  当然,也仍然有不少品牌通过不懈的努力使得自己的定位尤其是目标顾客群发生了变化,同时还能继续维持自己的市场地位。例如著名的糖果品牌Cadbury,为了吸引更多的成人而不只是小孩子来消费所生产的巧克力,重新定位了其巧克力产品,为其设定了新的诉求“自然而然的快乐”,同时视觉形象上凸现了在球场上欢蹦乱跳的女子,持续不断的向人们展示自己全新的品牌形象。再如,Timex(天美时)手表过去一向是针对低端顾客的,但是当它进入到亚洲国家时,它开始宣称自己的高科技和高品质,同时将价位抬高,开始吸引高端顾客。Ikea(宜家)可说是同样的例子,在欧美市场上是针对年轻人或者以租房人为主要目标消费群体的“家居便利店”形象,到了中国后却开始有意无意地宣称自己的生活方式,反而被中国消费者视为“高档家具”,吸引的是大批崇尚西方生活方式的中产阶层。当然,Ikea属于非常与时俱进的公司,近年来对原来在中国的高档形象又进行了再定位,瞄准自己擅长的大众市场,希望能够扭转在中国市场销售量逐年递减的趋势。

  总体而言,对一个已经有了一定历史的品牌改变它所针对的目标消费群体,是一组比较微妙的行为,涉及了市场营销各个方面的因素,应该时刻注意站在消费者的角度来考量这一策略,需要慎之又慎。

本文摘自《新环境下的企业竞争力》


   本书作者在十多年国内外生活、学习和工作经验的基础上厚积薄发,对企业在战略、品牌、营销和创新方面的成败故事及其经验教训进行了生动的描述和犀利的剖析,对企业在战略管理、品牌打造、市场营销和产品创新过程中所遇到的重点、疑点和难点问题给予了敏锐的洞察和精辟的解答。
让人大开眼界的经营故事伴以发人深省的竞争启示,对大企业案例的分享伴以对小企业经验的传播,逼真的现场感伴以大胆的想象力,丰富的趣味性伴以深刻的思想性,这些都是本书独特的价值、特色和魅力所在。

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