3.3 品牌是价值积累的结果

2014-01-02 20:04:31

  现在,品牌是一个很大的话题,我通常听到某个品牌专家或者某种舆论导向,都是从一个侧面,或者一个点切入进去讲的。但是,如果回归到一个最根本的问题即品牌到底是什么的时候,很多人都会发懵了。

  其实,因为从不同的点切入进去谈品牌所以才有很多种说法和观点,而我基本上都是谈品牌是怎么产生的。

  品牌是产品累加出来的一个价值,没有产品就不可能有品牌。比如说,人是一个产品,这个人的品牌长到80岁了,跟10岁的品牌是不一样的。

  为什么呢?

  大家想过没有?

  再比如,有的人通过自己的学习,上了大学,读了研究生,然后有了很好的工作,他自然就增强了自己的品牌,他的品牌价值跟别人的品牌价值可能从形式上就不同了。虽然都有价值,但价值多少不一样。

  也就是说,品牌就是在产品身上累加出来的一个价值,其他别的都是品牌的符号或者是变相,或者是包装,比如它的名字就是品牌的符号,行为和视觉表现是它给消费者的外表印象。

  所以,品牌就是建立在消费者心中的一个价值。

  再比如,我们在情感上认同一个人,说两人谈恋爱,那个女的说这个人是研究生,我愿意跟他谈。研究生本身也是累加到产品身上的一个价值。如果说,只看产品,她就不一定要嫁给他,她还要看品牌的价值。所以,产品在成长的过程中也是塑造品牌的过程,这个过程一定会积累出价值来,而这个价值就是品牌价值。

  同时,我们为了要塑造这个品牌,为了要达到这个价值,就需要有名声,有这个,有那个。而现在有很多人把塑造过程中的很多细小的东西说成是品牌,这就以偏概全了。

本文摘自《别拿品牌不当事儿》


   本书以企业在运作品牌的过程中存在的种种误区和现象作为分析对象,把品牌打造过程中的认知、误区、定位、营销、战略、定价、推广、管理和成长等不可缺少的步骤,一一呈现在读者面前。书中的每一个章节都始终围绕着“有多少品牌在胡来”的主旨,通过一系列绘声绘色的实际案例深刻揭露出现今隐藏在品牌现象背后的本质问题,深入分析我国企业的品牌运作和真正意义的品牌塑造之间的差距。书中的每一个观点均以诸多案例作为依据,更是创造性地为那些正处在盲目中的企业老?们指明了一条正确的品牌塑造和成长之路。
本书适合于企业经理人、品牌管理者、广告传媒机构、品牌策划机构以及其他对品牌塑造与营销管理有兴趣的读者阅读。相信本书的出版,必将对提升中国企业的品牌理念和操作方法,有着深远的借鉴意义。

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