第7节：歧路彷徨--城市化"大跃进"之困(2)

　　一哄而上--城市形象广告乱象

　　·让人们大跌眼镜的是，"叫春的城市"竟会获得"城市营销创新奖"。

　　·类似的广告语大同小异，互相照抄，毫无新意，观众看了一头雾水。

　　·在各种信息要素飞速传播的今天，谁能够引起公众的最大关注，谁就具备了吸引各种资源的强大磁场。

　　2010年3月初，江西省宜春市在其旅游政务网上打出一句被网友称为"雷人"的广告："宜春，一座叫春的城市。"广告一打出，立即遭到网友的嘲讽与讨伐，宜春市政府最终也不得不撤下这则广告。

　　一句城市形象广告语引发这么大的波澜，让人们始料未及。广告虽然达到了预期的宣传效果，宜春却也受到了众多的谴责，城市有了知名度却丢失了美誉度。让人们大跌眼镜的是，这一广受非议的"雷人"策划竟在2010年底获得"城市营销创新奖"。

　　事实上，近两年来，观看中央电视台节目的人们不难发现，央视各个频道的广告中，城市形象广告占到了一定的份额，尤以综合频道、经济频道和国际频道为甚，最集中的时段是综合频道《朝闻天下》节目前后的插播广告。一批批国内城市正在陆陆续续地向全国收视率最高的中央电视台靠拢，这自然让央视广告部喜不自胜，因为这使央视又多出了相当一批特殊的广告客户。

　　正如一个产品需要知名度为它打开市场营销的局面一样，到了今天，城市决策者和管理者们已经纷纷觉醒：城市也需要知名度了，城市必须打造品牌。所以，争当中国知名城市甚至世界知名城市，已经成为国内大大小小城市决策者和管理者们的奋斗目标。随着城市品牌时代的到来，把城市形象搬上电视荧屏，把城市当成品牌来经营，是当今城市管理者和决策者对过去城市管理理念的挑战乃至颠覆。各个城市引人入胜的广告词和城市特色的环境和风光展示表明：旅游营销是城市形象广告的最大切入点。

　　时至2011年，很多城市已经在央视广告中占尽风流、大放异彩，而江西省会南昌市却陷入城市形象究竟应该如何定位的迷茫中。作为拥有厚重的历史文化和革命文化底蕴的江南名城，南昌该有怎样的城市定位？该如何塑造和传播个性形象？一时间争议四起。

　　据2011年1月11日《江南都市报》中的《南昌城市角色定位猜想》一文描述，南昌的特色分为两大类：红色和绿色、古代和现代。南昌是红色的，因为是"八一起义"的地方；南昌又是绿色的，因为有山有水，绿在城中，城在绿中。红色阵营提出了"八一建军，小平小道"、"军旗摇篮，亲水南昌"、"英雄热土，动感新都"、"品南昌，论英雄"、"英雄之城，昌盛之都"、"八一滕王阁，中国新生活！"等等口号；绿色阵营则提出了"神仙画卷，水墨南昌"、"南飞赣河，昌响华夏"、"湖水绣豫章，文化红南昌"、"到南方看南昌，山水美历史长"，等等。

本文摘自《大困局》

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　　 中国城市危与机：大困局
　　国家“十二五”战略已经开局，新一轮的城市竞争如箭在弦。竞争世纪，谁已被遗忘？区域经济时代，谁在快速崛起？中国的城市竞争已经空前白热化，城市之间为抢夺各种资源而展开的竞争可谓波澜壮阔，令人眼花缭乱。作者收集了中国内地城市在发展定位、发展战略的制定以及城市发展与竞争过程中失误运作的大量经典案例，也对中国城市圈的形成与区域经济的融合乱象进行了分析研究。该书丰富的案例，既是改革开放以来中国城市在发展竞争过程中最受人关注也是最为典型的标本，也是目前最具参考性的中国城市竞争MBA案例库。该书宏观与微观相结合，观点尖锐、批判性强，对种种城市乱象提出了切中肯綮的批判，具有很强的可读性。