后乔布斯时代的到来（4）

　　乔布斯1955年出生于旧金山。他的养父母先是搬到了山景城，后来又搬到了洛斯阿尔托斯。这两个地方都是位于圣克拉拉山谷的小城镇。他在附近的库比蒂诺读高中。从某种程度上说，他从来没有离开过那里。旧金山和圣何塞一带阳光充足却干旱荒芜。乔布斯小时候，那里有许多杏树园和李树园。后来，一批新兴的国防科技公司取代了这些果园。乔布斯曾短暂离开过那里，在俄勒冈州的里德学院读过一段时间的书。在20世纪六七十年代，里德学院是一所自由的大学。乔布斯一度在俄勒冈州一位朋友家的农场里露营。由于缺钱，他回到了家乡，到雅达利公司（Atari）打工。乔布斯早年信奉严格的素食主义，上过书法课，还去过印度。后来，他重返家乡。多年之后，他在圣雷莫买下了一套公寓，从那里可以俯瞰纽约中央公园。乔布斯在这栋房子里开办了自己的公司，后来也没有搬去富人集中的上西区。

　　乔布斯无疑是硅谷的坚定支持者。他认为，那些去别处创办公司或继续职业生涯的人，他们的判断力肯定有问题。他1999年重返苹果公司时，他的“企业家精神”让哈佛毕业的前迪士尼主管杰夫-乔丹（JeffJordan）相形见绌。此后，他就离开了家乡，去别处担任各种职位。10年后，苹果收购了移动广告商奥迪无线（QuattroWireless），将其整合进iAd广告平台。奥迪无线的联合创始人和首席执行官安迪-米勒（AndyMiller）在与乔布斯谈判收购时谈到了地理问题。“你的公司是在沃尔瑟姆吧？”乔布斯说。他读错了奥迪无线所在的马萨诸塞州这个城市的名字。米勒试图纠正乔布斯的发音，但乔布斯打断了他。“我不在乎。你知道沃尔瑟姆有什么东西吗？什么都没有！”他还是没读对这个城市的名字。

　　其他高科技巨头都迁往了乔布斯长大的地方。英特尔的安迪-格鲁夫（AndyGrove）出生于匈牙利，甲骨文的联合创始人拉里-埃利森（LarryEllison）出生于芝加哥，谷歌的拉里-佩奇（LarryPage）和谢尔盖-布林（SergeyBrin）分别出生于密歇根和俄罗斯，硅谷新星马克-扎克伯格（MarkZacherberg）出生于纽约市郊，在哈佛大学的宿舍里创建了Facebook。他们都来到了乔布斯年轻时就已涉足的硅谷。乔布斯喜欢给别人讲下面这个故事：他给邻居威廉-休利特（WilliamHewlett）打电话要点多余的零件，用来组装他尚未完成的、名为“计频器”（frequencycounter）的设备。他当时只有13岁。休利特是大名鼎鼎的惠普公司的联合创始人之一。作为硅谷的元老级公司，惠普也是从车库里办起来的。休利特给了乔布斯零件，还给他提供了一份暑期工作。

　　乔布斯本应属于硅谷，但他不满于硅谷的陈规俗套。他对科技既有悟性也有见识，只是缺乏工程师的常规训练。他是个科技狂人，常常和朋友斯蒂芬-沃兹尼亚克在家酿计算机俱乐部（HomebrewComputerClub）里打发时间。沃兹尼亚克是20世纪70年代典型的书呆子，乔布斯则相当早熟。他在异性身边很有自信，有钱后则打扮得很新潮。他还是个精明的销售大师。他不是工程师，但很了解工程师能做些什么，也能和他们说清楚要为顾客设计什么样的产品。

　　1976年，沃兹尼亚克发明了苹果一代（AppleI）。自此，苹果公司正式成立。乔布斯很有远见地意识到，沃兹为了“镇住”电脑俱乐部成员而造出来的东西挺有市场潜力。苹果二代（AppleII）1977年上市之后卖得很不错。1980年，苹果在纳斯达克股票交易所上市，让两位年轻的创办人一举成为百万富翁。随着苹果的发展，沃兹渐渐失去了兴趣，乔布斯则开始控制公司。他雇用了资深员工，包括有经验的硅谷老手迈克-马库拉（MikeMarkkula）和迈克-斯科特（MikeScott）。1983年，他又将百事执行官约翰-斯卡利（JohnSculley）招致麾下，让他来进行硅谷投资人一直挂在嘴边的“成熟的管理”。

　　乔布斯亲眼目睹了麦金塔的发展过程。当时，麦金塔是划时代的电脑，因为它应用了一种开创性的技术。这种技术是乔布斯在复印机公司施乐（XeroxPARC）的帕洛阿尔托研究中心观察和学习得来的。麦金塔有一个“鼠标”，还有一个能让用户调节屏幕像素、显示尺寸、字体和颜色的“图形化用户界面”。可以说，麦金塔改变了整个电脑产业。正当公司不断前行时，斯卡利却把乔布斯推上了副董事长的位置。乔布斯不满于这个闲职，于是选择了自我放逐。1985年，他彻底离开了苹果公司。

本文摘自《苹果》

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　　 《苹果：从个人英雄到伟大企业》揭示了能够让史蒂夫-乔布斯和他的公司在击败一系列粗制滥造的产品，灵感爆发创造了一个世人疯狂崇拜的产品中所采取的秘密系统，策略和领导战略。书中揭露了苹果高管称为“秘密武器”的东西，也就是苹果的体系、战术和管理策略。正是因为有这些东西，史蒂夫-乔布斯及其公司才能接二连三地造出Mac、iPod、iPhone和iPad等让人狂热追捧的产品。
　　亚当-拉辛斯基是一位报道硅谷新闻的顶尖记者，对苹果的幕后报道——苹果关于设计、品牌和竞争的独特方法。公司从乔布斯到库克的转变，以及庞大公司的灵巧之术——利用保密、责任制和独特的管理架构。如果你想把苹果的魔法带进自己的公司、自己的职业生涯或自己的创意活动中去，那么《苹果：从个人英雄到伟大企业》将对你极具吸引力。