培生集团和启跃项目

　　培生集团和启跃项目——强化企业形象

　　每个访问培生集团网站的人，都会看到公司首席执行官马乔里-斯卡迪诺（MarjorieScardino）的欢迎辞。这份欢迎辞的开头是：“欢迎访问培生集团，10年前我们就把自己定位为一家学习型公司。”

　　自2006年以来，作为一家以支持学习为己任的企业，以及《金融时报》、企鹅图书、各种学习和测试工具的出版商，“破纪录阅读”已成为该公司最关注的社会活动。

　　培生集团的员工、企业和培生基金会，每年秋天都会和非营利组织启跃项目合作，招募志愿者刷新一项世界纪录——组织数量最大的人群在同一天阅读同一本儿童作品。（成人和儿童之间的“一加一”读书活动是启跃项目致力于推广儿童早教的核心活动。自1993以来，这家总部位于波士顿的全国性教育机构已经培训了数万名大学生和社区志愿者，帮助低收入社区的学龄前儿童学习知识。）

　　从公益角度看，“破纪录阅读”活动的目标如下：①推广这样的理念，即在孩子上幼儿园之前和他们一起阅读，他们将来高中毕业的成功率会增加30%；②吸引公众对启跃项目工作的关注；③为这家非营利组织提供资金支持。

　　每年，培生基金会都会向参与活动的数千家学校提供适合阅读的图书（如《饥饿的毛毛虫》、《能干的小火车》等）。通过捐赠销售纪念版图书所得的全部收入，基金会也负责为启跃项目筹集资金。自2006年以来，培生基金会已通过此项活动向少年读者捐赠了100多万册图书，为启跃项目募集的资金超过500万美元。

　　作为主要赞助商，培生基金会为该活动的各个方面都提供了大力支持，其中包括利用高度互动的网站进行宣传，以及聘请公关公司吸引大众关注。经过不懈的努力，“破纪录阅读”活动已成为培生集团内部最受员工欢迎的参与活动。

　　2010年10月7日，这项活动成功创造了新的纪录，吸引了2057513人和孩子一起阅读埃兹拉-杰克-济慈的作品《下雪天》。根据培生基金会总裁马克-聂克尔（MarkNieker）的数据，这一年的活动共获得了520677372次媒体关注。

　　聂克尔说：“对于培生集团的员工和企业来说，‘破纪录阅读’活动是帮助地方学校和社区组织的理想方式，这些学校和组织和我们一样关注儿童教育、鼓励阅读和热爱图书。培生基金会每年都会邀请一年来合作过的伙伴，其中包括教师、教育官员、社区领袖和家庭，与他们一起支持启跃项目，展现他们一年来在教学工作中的重要贡献。”

本文摘自《正营销》

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