营销使社会了解企业在可持续性方面的努力

2013-09-17 17:29:30

  公司将它们的环保状况融入沟通信息之中,以此提高组织的声誉以及吸引和告知客户、伙伴和投资者。

  可口可乐向公众发布新闻,公布其在支持回收方面所做的努力,并宣布启动支持回收的“请归还”营销计划,以此让利益相关者了解公司的环保立场。2009年,可口可乐开设了全球最大的“旧瓶生新瓶”再生工厂,保证百分之百回收其饮料瓶和罐头盒,确保包装的可持续性。该工厂每年生产1亿磅的食品级PET再生塑料,相当于20亿个20盎司重的塑料瓶。另外,该工厂将在10年里减少100万吨的二氧化碳排放。

  企业可以用可持续性报告讨论绿色行动、重点战略和进展。例如,强生公司的可持续性报告为环保专设了一个单独部分。环保部分包括如何利用设计方案将产品包装的大小和重量降到最低,如何利用设计方案增加包装中的可回收成分等。公司还在报告中强调了它的水管理战略、合规问题、碳排放、减少浪费和臭氧消耗计划。

本文摘自《战略》


   本书专注于企业战略制定中的战略思维和有效行动,从高层管理者的视角,简明地阐述了战略管理最重要的概念和技术,以及它们在真实商务世界的应用。书中涵盖了制定和实施有效战略所有关键的主题,如环境扫描、行业分析、战略制定、竞争战略、战略实施和全球战略等。
  作为一部实用的战略指南,本书已被翻译为西班牙语、葡萄牙语、日语、韩语等语言,是企业管理者和战略研究者的必读之作。书中有用的概念、思路和战略能够应用于不同行业和规模的企业,并能够帮助管理者成为对企业更能干、更高效和更有价值的人。

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