形状：简单的就是最好的（4）

　　另一方面，“圆圈”通常被用于积极、正面的方面。就像某个社交网站说：“Google+使用户们能建立起朋友圈。”

　　整洁、有计划性、保守的人（通常是左脑思维者）常常使用方形或长方形作为视觉符号，因为这些形状能反映他们“不要捣乱”的人生观。

　　但是如果你想要一个符号能引起人们的注意，你就要不惜代价避免枯燥。拿盖普来说。长期以来，这个服装连锁的标识是一个蓝色的方块中间有白色的品牌名GAP。它并不吸引眼球，因此可以理解为什么它想要一个新的标识。

　　但是修改后的标识也很糟糕。设计师并没有移除枯燥的蓝色方块，而是将其做了不对称处理，把它放在字母P的后面，反而更加突出了这个方块。

　　重新设计后的盖普标识到底象征着什么呢？方形的蓝色牛仔服吗？

　　在2010年10月推行新的不对称标识后，盖普收到了大量负面的消费者反馈,网上也充斥着反面声音,因此旧标识很快就回归了。

　　盖普本该怎么做？既然消费者会将“视觉语言化”，那么处理这个问题的一个方法就是将“语言视觉化”。

　　盖普长期的口号是什么？“FallintotheGap”，那么与其用一个漂浮状态的方块，为什么不试着把“fallinto”的概念视觉化呢？

　　也许用一个漏斗或类似的符号可以将“fallinto”的概念钉子锤入顾客心智。

　　彭尼（J.C.Penney）公司也在步盖普的后尘，将方块变成了字体连带装饰性方块的标识。

　　我很惊讶彭尼公司的大批顾客并没有抱怨这个新标识。除了这个枯燥无味的方块，公司为什么要将它的名字分拆呢？念起来就变成了JCP/enney？

　　肯塔基炸鸡（KentuckyFriedChicken）常常被叫作KFC，因此改名字是有意义的。但是彭尼公司从未被称为JCP，那么为什么要用字母缩写呢？

　　尽管彭尼公司的新标识毫无疑问比之前的那个更吸引眼球，但吸引力并不是设计标识时最重要的标准。

　　佳得乐标识也存在这一问题。设计者把橙色的闪电形状做得过于吸引人了，看起来都不像是一个闪电了。它看起来更像一把刀，而且越来越糟糕了。

　　品牌名在新的佳得乐标识上消失了，取而代之的是一个字母G。这是个错误。

　　为什么要用首字母来称呼佳得乐？据我所知，如果你在商店里说“给我来一瓶G”，是不会有人给你佳得乐的。

　　有时候昵称使用非常频繁，生产商不得不将其印在标签上。

　　举个例子，可口可乐的包装上总是印有“Coke”。但要注意的是，他们不会在瓶子或罐子上印上“CC”，因为没人把可口可乐叫作CC。

　　改标识会给佳得乐品牌带来多大的损害？在短期来说，没有损害，但从长期来说，一定会有问题。

　　从本质上说，营销是一门长期学科。营销更像是植树的农场，而不是种菜的园子。从长期来说，佳得乐品牌会遭受痛苦。

　　想想吧，全世界每天有490000个新生儿，也就是说，几乎每天会有将近50万的潜在顾客将不得不经历一个把G与佳得乐品牌关联起来的学习过程。

　　为什么公司不把这个学习的过程简化呢？只要把佳得乐的名字放在它的标识上。

　　此外，全球每天有275000人口死亡。这些人中很多都是佳得乐的忠实消费者，他们带着对佳得乐瓶子上G的认识走入坟墓。

本文摘自《视觉锤》

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　　 《视觉锤：视觉时代的定位之道》告诉我们：定位就是在消费者心智中找到一个空位，然后植入一颗钉子。视觉时代，抢占消费者心智的最好方法并非只用“语言的钉子”，还要运用强有力的“视觉锤”，视觉形象就像锤子，可以更快、更有力地建立定位并引起顾客共鸣。视觉形象和语言信息的关系好比锤子与钉子：要用视觉形象这把锤子，把你的语言钉子植入消费者的心智中。