社交媒体聚焦

2013-09-15 22:34:10

  从2010年的活动开始,培生基金会引进了新的推广方式,鼓励人们通过WeGiveBooks.org网站(意为“我们爱捐书”)在线读书,以此创造新的纪录。

  为此,他们通过电子邮件和博客空间招募志愿者在网上读书。对于那些很难接触实体图书的人来说,这是一个很好的推广方式。

  聂克尔表示,2010年超过65000人通过这个新途径参与了“破纪录阅读”活动。

  数字化方式的采用,使基金会鼓励网络读者了解启跃项目成为可能。它能让读者在现实生活中短短一天的活动结束之后,仍旧感受到阅读的重要意义。此外,网络手段的应用还造就了规模庞大的数字化志愿者群体,聂克尔希望这个群体会成为“推动活动发展的生力军”。

  成功秘诀

  下面三个案例分别来自于玛莎百货、通用磨坊公司和陆逊梯卡集团,这几家公司的经理向我们介绍了公益推广活动的成功要领。他们都建议,企业必须精心选择一个可以与产品和公司价值联系起来的社会问题。这些经理表示,企业选择的公益事业,应当是管理层能够做出长期承诺的,公司顾客和目标市场高度关注的,能够激励企业员工而且最有机会实现媒体报道的公益事业。在开发公益推广计划时,企业必须在社会活动和公司产品之间建立联系,开发合作伙伴,体现和保证公司品牌的能见度,找出衡量和跟踪活动成果的方法。

本文摘自《正营销》


   技术的变化,未来资本主义商业模式的变化,以及消费者的变化和需 求的长期低迷,构成了一个大的环境,企业必须通过改变商业模式创造新 的价值而重获增长。在众多被忽视的价值中,“善”价值,也就是为利益 相关者创造“共享价值”被认为是一个重要的创新路径。 营销大师菲利普-科特勒博士在《正营销(获取竞争优势的新方法)》 中系统地提出了企业通过“正”营销而创造“善”价值的6大项目和实施方 案。对“企业社会责任”和“达成企业商业目标”如何互相驱动进行了系 统而深入的阐述,书中大量的最新案例和工具也使本书深具实操性。 《正营销(获取竞争优势的新方法)》是企业塑造未来商业模式和创造 可持续价值的重要指导书,将引导企业在未来长期低增长环境中获得增长 机遇。正如菲利普-科特勒博士所说:“我们要选择性地忘记过去。经营 好现在,创造未来。”

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