提高对投资者和财务分析人士的吸引力

2013-09-15 18:27:12

  一些研究者认为,参与营销和企业社会活动能够增加企业的股票价值。

  -在《令人喜爱的企业》(FirmsofEndearment)一书中,作者拉金德拉-西索迪亚、大卫-沃尔夫和贾格迪什-谢斯(RajendraSisodia,DavidWolfe,andJagdishSheth)用数据指出,截至2006年6月30日,从三年、五年和十年期股票市场来看,那些善于在利益相关者中“制造良好形象”的企业,其回报率表现优于普通企业。几位作者称:“伟大的企业不仅能长时间为投资者提供出色的回报,我们认为同样重要的是,它们还必须能够为员工、客户、供应商和整个社会带来回报。”

  -在文章“企业社会责任及股东价值:投资者的环境意识”中,来自麻省理工商学院的作者卡洛琳-弗莱莫(CarolineFlammer)研究了自1980年至2009年企业宣布的正面和负面环境新闻与其股票走势之间的关系。她说:“我们发现,那些行为对环境负责的企业往往会出现显著的股价增长,而对环境不负责任的企业则完全相反,股价出现重大下跌。”

  -社会投资论坛基金会(SocialInvestmentForumFoundation)发布的《2010年美国社会责任投资趋势报告》的调查称:“在美国,可持续和有社会责任的投资(SRI)相对于专业投资管理公司管理的传统投资,正在实现不断的快速增长。2010年年初,根据SRI策略进行专业管理的资产达到3.07万亿美元,比1995年的6390亿美元增长了380个百分点……与此同时,专业管理公司旗下的传统投资资产只增长了260个百分点,从7万亿美元增长至25.2万亿美元。”

本文摘自《正营销》


   技术的变化,未来资本主义商业模式的变化,以及消费者的变化和需 求的长期低迷,构成了一个大的环境,企业必须通过改变商业模式创造新 的价值而重获增长。在众多被忽视的价值中,“善”价值,也就是为利益 相关者创造“共享价值”被认为是一个重要的创新路径。 营销大师菲利普-科特勒博士在《正营销(获取竞争优势的新方法)》 中系统地提出了企业通过“正”营销而创造“善”价值的6大项目和实施方 案。对“企业社会责任”和“达成企业商业目标”如何互相驱动进行了系 统而深入的阐述,书中大量的最新案例和工具也使本书深具实操性。 《正营销(获取竞争优势的新方法)》是企业塑造未来商业模式和创造 可持续价值的重要指导书,将引导企业在未来长期低增长环境中获得增长 机遇。正如菲利普-科特勒博士所说:“我们要选择性地忘记过去。经营 好现在,创造未来。”

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