塔吉特百货公司对教育问题的战略关注（1）

　　对塔吉特百货公司来说，教育是一项长期的、至关重要的社会问题。因此，教育问题也就必然成了公司顾客的首要问题。这家公司认为：“每一个孩子都应当拥有高中学习和实现个人最大潜力的机会。正因为如此，我们计划在2015年之前实现教育领域捐赠总额达到10亿美元的目标。”

　　我们很快会读到，在这些捐赠基金活动和合作活动中，很大一部分投向一个非常明确的目标，

　　公司的标志即帮助更多的美国儿童在三年级毕业前阅读大量作品。公司表示，这样做是因为：“研究表明在进入四年级后，学校课程会从学习如何阅读转变为通过阅读掌握其他知识。这时，尚未达到正常阅读水平的学生会很难跟上进度，最后导致成绩大幅下滑。”

　　公益推广：图书节活动

　　塔吉特百货公司赞助的图书节，目的是想激发孩子们对阅读的兴趣和热情，让他们感觉读书是一件和逛集市、打水仗以及去迪士尼乐园一样开心的事。在美国，每年各地都会举办各种节日，为大众提供热闹、免费和家庭参与型的娱乐活动。

　　例如，2011年在南加州大学举办的洛杉矶时报图书节上，塔吉特百货公司在儿童舞台组织了名人图书阅读和签名活动。参加此次活动的名人有杰米-李-柯蒂斯（JamieLeeCurtis）、罗伯特-劳伦斯-斯坦（R.L.,Stine）和莫-威廉斯（MoWillems），此外还有流行乐队Coo-ChooSoul和格莱美提名歌手贾斯汀-罗伯茨（JustinRoberts）带来的表演。

　　善因营销：小红卡活动

　　“支持教育”活动创建于1997年，这项学校筹资活动的目的是为全美范围内的社区儿童提供受教育机会，帮助父母把钱投向孩子所在的学校。该项目的运作方式是，凡报名参加此活动的持卡人，在塔吉特百货公司或网店使用塔吉特维萨卡或塔吉特信用卡进行消费的，以及在实体店使用塔吉特贷记卡消费的，公司将捐赠该顾客1%的消费额到其指定的K-12学校（即基础教育学校，指从幼儿园（Kindergarten）到高三（共12年级）。）。此外，对于在塔吉特百货公司之外使用其维萨卡进行的消费，公司将捐赠消费额的0.5%。全美各地学校都可以申请使用这笔未指定用途的资金，用于购买图书、教室设备，改善技术应用等各个方面。

　　例如，在俄勒冈州科瓦利斯市的亚当斯小学，据说该项目改变了一位八岁女孩的一生。这个三年级女生是班里唯一不会阅读的孩子，感觉自己是同学们眼中的“笨蛋”。在塔吉特百货公司“小红卡”计划以及其他捐赠资金的帮助下，学校通过Art@Adams活动成功地改变了她的人生。学校发现，这个小女孩有很高的艺术天赋，在同学们的赞美和鼓励下，她终于走出自卑重返学校。

　　自该活动实施以来，塔吉特百货公司已向全美K-12学校捐赠了2.98亿美元（数据截至2011年）。公司计划在2015年之前实现4.25亿美元的捐赠目标。

本文摘自《正营销》

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　　 技术的变化，未来资本主义商业模式的变化，以及消费者的变化和需 求的长期低迷，构成了一个大的环境，企业必须通过改变商业模式创造新 的价值而重获增长。在众多被忽视的价值中，“善”价值，也就是为利益 相关者创造“共享价值”被认为是一个重要的创新路径。 营销大师菲利普-科特勒博士在《正营销(获取竞争优势的新方法)》 中系统地提出了企业通过“正”营销而创造“善”价值的6大项目和实施方 案。对“企业社会责任”和“达成企业商业目标”如何互相驱动进行了系 统而深入的阐述，书中大量的最新案例和工具也使本书深具实操性。 《正营销(获取竞争优势的新方法)》是企业塑造未来商业模式和创造 可持续价值的重要指导书，将引导企业在未来长期低增长环境中获得增长 机遇。正如菲利普-科特勒博士所说：“我们要选择性地忘记过去。经营 好现在，创造未来。”