互联网能否改变奢侈品行业的规则？

　　那一年，袭人的母亲生病了，托人进来传话说想见见女儿，凤姐听了就吩咐周瑞家的:“再将跟着出门的媳妇传一个,你两个人,再带两个小丫头子,跟了袭人去。外头派四个有年纪跟车的。要一辆大车,你们带着坐,要一辆小车,给丫头们坐。”又说：“你告诉他说我的话:叫他穿几件颜色好的衣服,大大的包一包袱衣裳拿着,包袱也要好好的,手炉也要拿好的。”还不放心，又添了一句：“临走时,叫他先来我瞧瞧。”

　　袭人果然穿戴了来，头上戴着几枝金钗珠钏,倒华丽,又看身上穿着桃红百子刻丝银鼠袄子,葱绿盘金彩绣绵裙,外面穿着青缎灰鼠褂。凤姐说，这三件衣服都是太太赏的，还不错，就是还素了些，索性又给了件她自己的石青刻丝八团天马皮褂子,又嫌那包袱也不好，只是一个弹墨花绫水红绸里的夹包袱,里面只包着两件半旧棉袄与皮褂。凤姐就叫平儿把一个玉色绸里的哆罗呢的包袱拿出来,又命包上一件雪褂子。

　　袭人不是家生子，自己还有哥哥和母亲在外头，所以从头到尾，她回家的次数不少，可唯独这一次动静很大，为什么？因为她的身份发生了变化，到第五十一回，王夫人彻底信任了这个丫鬟，涨了她的月钱，正式成为了姨太太的备选。凤姐所准备的那些车，那些丫头婆子，身上穿戴的太太赏的衣服首饰，都不是代表袭人自己，而是代表了贾府给的体面。

　　有时候，觉得人很有意思，辛辛苦苦地奋斗和工作，结果却需要用这些身外之物来证明自己的价值。比方说，这几天我自己研发过一个“指数”，叫作“香奈儿指数”。

　　香奈儿作为老牌奢侈品牌，旗下产品涉及范围很广，广为人知的有香水、美妆、护肤产品，手袋、首饰等配件，当然最出名的是服装。刚刚开始踏入社会工作、自己赚钱的年轻女孩子，喜欢为自己购置一瓶香水，或者唇膏之类的化妆品，花不多的钱，能够让自己拥有一件世界一线奢侈品品牌的产品，这种感觉相当不错，对不对？这是工薪阶层。

　　工作了几年，有了积蓄，生活稳定，开始需要名牌撑场面，需要亮点来强调自己是一个讲品质的人，于是她会买入香奈儿的手袋。好吧，255这款手袋的风吹了好几年了，至今没有停歇的迹象，因为需要的人实在太多了，一两万元的价格，女人们会觉得，咬咬牙，不仅很有必要，上身之后一照镜子，就会告诉自己，这是很有性价比的。这种人，其实很中产阶级。

　　最后，真正从头到脚能穿上香奈儿衣服的，那是一些不把钱当钱，花着玩的主。谁都知道女人是一种很奇怪的动物，一半的衣服是买回家就觉得不喜欢的，还有一半的衣服是穿一两次就压箱底的，所以我常常说，一个女人每穿出街一身衣服，就意味着她背后有十件衣服为这一身衣服做出了牺牲。所以，只有真的穿上了奢侈品牌，而且从头到脚一身都是而且不当回事的那种，才是有钱阶级。

　　为什么一定要用香奈儿？当然，它只是一个代名词，代表了一切中看的、不实用的、性价比极低、品牌价值超出实用价值无数倍的所谓的奢侈品品牌。它们存在于这个世界上唯一的理由，是贵——当然，这是我说的，喜欢它们的人会说，是因为它美。

　　但是，我仍然认为，这些奢侈品用它的价格，成功地摇身一变，成为划分社会等级的工具，在“阶级”这个词已经被消灭了很久之后，依然偷偷地泄露着一个人因为其经济地位而被决定的社会地位。

　　由此想到我的一个女朋友，她的穿着、姿态和谈吐常常会让我想起《绯闻女孩》里面那些纽约上东区的上流阶级女性。当然，如果北京有所谓的上东区的话，她也是理所当然的成员。她的理想是要开创一个中国人的时尚奢侈品牌。她曾经对我说，现在是时候了，在这个新的时代里，我们必须要做这件事。

　　我想，她所谓的新的时代，应该是指互联网时代。至少已经有10年了吧，这10年里，我们每一天都在想怎样利用互联网来改变世界，改变每一个行业，每一个商业机会。直到淘宝出现了，女孩子们都开始以淘宝为流行风向标了，直到凡客诚品、麦考林等等电商出现了，主流人群也开始去网购服装鞋袜了。这位朋友终于认为，在互联网上建立一个奢侈品品牌的时间也已经到了。她出于研究的心理，去几个服装电商网站上做了一番研究，然后对我说，点子不错，“只是这些衣服我实在买不下手”。

　　我点头，心里说，姐姐您当然买不下手，这不是给您这个级别的人生产的。好吧，别听陈年说什么人民时尚，有些穿惯了香奈儿的人，当她穿上29元的T恤，会觉得新鲜，但是仍然会别扭。

　　是的，中国财富阶级的人数正在不断扩大，他们喜欢买奢侈品，是喜欢穿上奢侈品之后在自己脑袋上贴上“有钱人”的标签。互联网作为工具，最大的作用是能够加快企业的反应速度，降低中间流通成本，从而提高性价比。这些作用对于奢侈品而言意义不大，对于除了奢侈品之外的任何产品，都具有重大?意义。

　　于是，在这个互联网上成长起来的大众品牌们还在铆足了劲打算上市的当口，我对于互联网是否真的能改变奢侈品行业的规则感到困惑。

　　这些经济学指数，它们的成功命中率，大致和星座指南一样。好就好在，它们虽然都没有太多的公信力，却也不会误事，每天上微博看一条，算算运程，掂量一下全球经济走势，日子还是照样过得下去。

本文摘自《商业凶猛创业有毒》

---

　　 长久以来，我们都太习惯于从创业故事中去寻找传奇色彩，如果没有传奇，听众或读者就会感到很不习惯。如果这个故事来自东方，我们的期待会分成截然不同的两种：一种是从社会底层摸爬滚打直至成为首富；一种是从小就天资过人、成年之后又屡有贵人相助，最终一鸣惊人天下知。但是，真实的商业世界其实并非那么浪漫，更多是残酷的现实。
　　中国互联网立足于野蛮生长的土壤，各种商业故事在这里轮番上演，光荣与梦想、出卖与背叛、坚持与沉沦，种种剧情如此跌宕起伏，以至于在演出落幕后，我们会忍不住思考一些问题，比如：你为什么想当CEO？创业者如何坚持最初的梦想？你知道如何去选择和放弃吗？什么时候应该坚持自己的判断？……