不容忽视的信息洪流

　　为什么Twitter能屡屡在新闻事件发生时独占鳌头，获得众人的喜爱与青睐呢？如果我们顺着时间和新闻发生的顺序慢慢捋过来就会发现，诞生才5年多的Twitter能取得如此的成就，得益于其在新闻传播中借助群体的力量而制造的庞大信息流。

　　尽管很多事情的发生与Twitter本身并没有直接关系，但借助于Twitter提供的免费迅捷的信息流，事件的影响被成倍地放大了。当日本发生地震时，远在美国的人们可以立即知道这一信息，并且通过Twitter提供的便利能不间断地获得更多更详细的消息，这在以往的观念中是不可想象的。由于人们的持续关注和推广，一个新闻事件慢慢演变为一场新闻盛宴，遍布在世界各地的人们都纷纷加入进来，报道、评论、求助、声明、资讯等种种消息在网络上飞速传播，汇聚成一股无人能忽视的信息洪流，并带来了超乎想象的效率和效益。这就是Twitter的特色所在，与各种新闻事件一起向人们展示了世间鲜活百态，逐渐渗透进人们的生活，成为不可缺少的一部分。

　　一方面在Twitter上，来自世界各地的用户通过网络服务松散地连接到一起。每个人都有自己的生活经历与体验，对社会及生活形成特殊的看法与观点，当个人独处时，这些东西看起来是微小的、不足道的，但当人们借助某个共同关注的事件联系到一起时，他们的体验和经历则成为了可以共享的信息。于是无数爆料者、当事人、评论者在这里出现，为了一个共同的主题而汇聚，尽管可能很粗糙、很碎片化，但快速而集中的刷新可以产生强大的影响力，吸引更多人关注和参与进来，于是信息被加速放大。

　　另一方面，当Twitter选择将网络与移动平台对接时，它所具有的高度移动性已经远远高出了传统媒体一大截，移动发送所带来的便利和私人化使它能更好地适应社会发展需求和个人生活习惯的变化。加速度的社会发展对所有媒体都提出了一个尖锐的课题--如何变得更逼真、更简单、更节省时间。一般而言，信息传播越是具有时效性，参与者的体验越好，参与的意愿越强，传播的效果越好。在Twitter上进行信息传播是由广大用户一起参与的，这些人来自方方面面，经历和观念各有不同，提供的信息往往带有一定价值，尤其对于正在发生的事件来说，这些信息可能具有很强的还原事件现场的效果。而Twitter设置的140个字符的限制正好满足了简单的要求，将人们从繁琐的文字和信息中解放出来，使浏览新闻成为可能。尽管设计之初仅仅是为了制作一款更方便的联络软件，但从诞生以来的表现来看，Twitter似乎就是为传播而生的。它的免费、它的速度、它的移动性和简洁化使它能够轻松跨越传统媒体的界限，游走于移动互联网与网络之间。只要有网络连接，有屏幕可供查看，就可以发送和接收信息，接收终端的多样化使Twitter更加平民化、生活化。

　　因为这些特性，Twitter理所当然地成为各种组织活动和新闻传播的首选，高度的个人化增加了政府控制和监管的难度，准即时的信息传播模式使其天生具备了大喇叭的播报特质，一旦消息散播出去，后续的发展规模和方向就掌握在千千万万用户的手中，不再受播报者的掌控，因此舆论控制和信息封锁在这里显得有些力不从心。这也是伊朗大选中人们选择Twitter作为传播和斗争工具的原因--尽管伊朗官方可以禁止传统媒体进行相关报道，尽管报刊网站在事件发生的过程中保持一张白板的面孔，但推客们可以通过代理躲开政府的限制，将信息发布出去，然后由各国的推友们进行接力，消息就这样不翼而飞，并且闹得沸沸扬扬惹来无数关注眼球。难怪美国政府都忍不住要将Twitter作为重要的战略资源了，这么有力的传播工具，如果善加利用，其政治力量的确不可估量啊！

　　可以毫不夸张地说，Twitter的每一次飞跃都伴随着一次具有超级影响力的新闻事件。不论是让人津津乐道的娱乐八卦，还是紧张刺激的体育赛事，或者是超有号召力的政治事件，以及令人震惊的各种灾难与社会新闻，不论它们何时发生，发生在何地，只要具有一定的轰动效应，都可能成为推友们分享信息的饕餮盛宴。就像本-拉登死亡事件，尽管发生在美国当地时间周日午夜时分，但丝毫不影响消息传播的速度与推友们分享的热情。这种民众新闻传播的狂欢可以概括为“流”现象，即以用户个人为传播主体，以新闻为主要对象的，由各种各样的信息流构成的，带有高速便捷的特质，具有强大影响力与社会效益的网络现象。流现象是Twitter信息传播的集中体现，它的出现往往伴随着某种具有特殊传播价值的新闻事件以及高速、海量的信息流，由众多推友个体发布的海量的碎片化信息所组成，带有强烈流动性。当日本迎来2011年新年时，人们在Twitter上互道祝福，海量的信息充斥了整个网络，Twitter信息峰值竟达到了每秒钟6939条！尽管新年岁岁都有，祝福年年都说，但当大量的?福在短时间内集中出现时，你不能不说这是一股强大的信息流，它所产生的影响和引发的关注度已经远远超越了传统意义上的新闻。此时人们已经无法给它一个明确的定义--你能将每年都要经历的新年节日当作新闻么？不能！但是你能说引起这么大影响的事件不是新闻么？也不能！或者说Twitter本身制造了这样一场庞大的“新年祝福流”本身才是一个真正的新闻！由此我们已经大致知道，是Twitter传播了新闻，但Twitter传播的本身也是新闻，它是新闻的传播平台，也是新闻的发源地，所以人们常常看到，在一场Twitter的新闻盛宴当中，Twitter本身也成为新闻的关键词。很巧妙的一种关系，难以区分也难以割舍，这就是Twitter的魅力所在--将传播平台与传播内容紧密而自然地结合起来，让每一个传播者都参与到事件中来，成为制造新闻的一部分。

本文摘自《推特风暴》

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　　 作为一个仍在不断发展的服务型产品，推特在创新和管理中又面临着怎样的机遇和挑战？在发展的紧要关头，推特又该做出怎样的选择和改变？在本书中，作者在对大量资料进行搜集和分析的基础上，尝试从社会、心理、文化、政治和科技发展等多重角度对推特产品及其公司和主创人员进行全方位的诠释与解读。作者以独到的观察视角，巧妙的行文结构，通过一个个经典事例和传奇故事，将推特团队激情澎湃的创业历程，产品服务跌宕起伏的发展脉络细腻地展现出来，生动地演绎出推特从萌芽到成熟的全过程。一个正在将世界不断聚合的开放性的网络服务产品正在揭开它神秘的面纱……