新型书店

2013-09-11 13:24:44

  随着书店和其他出版中间环节的消失,商机将出现在哪里呢?

  预测未来比赚钱更容易一些。有人认为最有可能赚钱的是硬件—电子阅读器,然而只能读书的电子阅读器是行不通的。如果电脑既可以下载安装电子书又可以做其他许多事情,为什么还要既买电子阅读器又买平板电脑呢?为什么要带着两个东西?平板电脑将会取代电子阅读器,而电子阅读器将成为一种怀旧的东西。

  有人认为有可能赚钱的是电子书店。苹果已经有一个电子书店,而且它最终可能超越亚马逊,尽管10年来亚马逊一直领先苹果。会有空间存在一两个甚至三个电子书店,但是不会有更多了。看看音乐业就知道了,人人都知道苹果的iTunes,而亚马逊是第二名,但是你能说出谁是第三名吗?人们对此兴致不高,而出现第四、第五或者第六就更不可能了。

  电子书店的模式本身也会面临挑战。内容聚合器即将出现,图书版的metaCritic(娱乐评论、评分网站)汇集书评,并将网络访问流量直接转到作者或出版商的网站。其他个人也将影响市场,知名人士会意识到数以百万计的粉丝希望知道他们正在读的书目,并愿意购买同样的书籍。小型的奥普拉读书俱乐部将会涌现。于是,各类名人将取代书商的角色,推荐图书,引导消费。

  出版业会怎样呢?在古登堡发明印刷术之后,出版商同时也是书商。如今,出版商可以直接销售电子书,不用假手中介。然而他们面临两个障碍:流量和价格压力。亚马逊销售所有图书,这可以增加流量,比只销售本社图书的出版商网站更便于选择。从另一方面讲,消费者可以从亚马逊上劫持零售,就像亚马逊现在从百思买那里劫持零售一样。他们可以在亚马逊网站上浏览选择图书,然后以更便宜的价格直接从出版商那里买书,就像他们在巴诺实体书店翻阅选择,然后在亚马逊网站上以更低廉的价格购买一样。

  电子书的价格也是一个问题。它可能会继续下降,直至与一首歌曲的价格相似—每本1.99美元左右。公众领域和其他版权过期的书籍已经可以在网上免费下载了,而它们在实体书店是永远无法被免费赠送的,因为零售商仍然负担印刷和仓储的成本。而且,电子书的低价将会刺激大量广泛的消费,正如我们在移动应用软件上看到的一样。人们选择一个1.99美元的东西不需要思前想后。它的价格很便宜,所以人们会随意购买。然而,19.95美元就是一个更需要慎重的价格,而且可能你买的东西最终你并不喜欢。事实上,1.99美元可以让移动应用软件盈利,这意味着它对于书籍也同样适用,因为制作应用软件的成本远远高于制作书籍的成本。

  例如,你从苹果店买一个文字处理应用软件花费9.95美元,它比一本书的制作成本可高多了。书籍一般需要1~3个人工年的工作量,而很多好的软件程序需要5个、10个、30个甚至50个或100个人工年的研发。所以,图书行业要想生存,价格必须大幅下降。而随着规模经济效益的增加和电子书市场的增长,图书降价是完全有可能实现的。

  出版业可能会面临利润萎缩。

  而作者会怎样呢?知名作者已经开始直接接触读者,而其他人也可以这么做。我们看到一个微型名人的趋势,带来大量曝光(和销售)的不知名作者。如果你是大学教授,你就已经有了限定的读者群—你的学生。你可以通过苹果或亚马逊自己出版书籍,将流量带到这些网站并获得70%的收入,或者直接在你自己的网站上销售并获得100%的收入。

  假如你是美洲杯帆船赛冠军丹尼斯-康纳,你可以支持全系列关于游艇、造船和航行的书,以及发表演讲、制作视频和电影。如果你是一个电影明星,拥有一部自传、一个电影原声带和3部电影,你完全可以将它们上传到iTunes和iBook商店,自己推广,然后将丰厚的版税收入囊中。尽管你没有电影的版权,你还是可以和电影公司分账并获得一部分利润,就像亚马逊那样。

  所有资产包含作者关系、市场营销和编辑技能的业务可能会继续经营。能提供编辑或市场指导的中介还会有生存空间,但是提供制作、发行或零售服务的中介将被淘汰。苹果和其他电子书店将会取而代之,可能还包括作为电子书店的亚马逊,而不是邮递实体书籍的亚马逊。

  最终,剩下的只有写作和编辑,或许有些设计以及市场推广—纯粹的信息。

  和写字板时代相比,我们向前迈进了一大步。

本文摘自《移动浪潮》


   在这本书中,迈克尔-塞勒以一位历史学家的深刻,一位技术专家的精准,以及一位首席执行官的务实,展现了一个未来移动世界的全景画面。他认为,移动计算技术是带来更广泛信息革命的临界点技术。信息革命开始于15世纪的印刷术,但直到20世纪60年代,随着电脑科技的出现,信息革命才开始加速影响社会。移动计算技术即将成为信息革命推动社会剧变的催化剂。
  《移动浪潮》指出,移动计算技术带来的变革如此巨大和广泛,即使我们都沉浸其中,也无法窥其全貌。该书揭示了诸如iPhone和iPad之类的移动设备是如何改变工作、医疗保健、金融、政治及更多领域的。塞勒认为,移动计算是为信息革命带来突破的“引爆点技术”。在这本书中,塞勒还分析了图书出版、电影、棋盘游戏、摄影和金融服务业。

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