40.现象十：强将手下无弱兵(1)

　　SUNDAY在短短几年间不单创造了近百支广告片及数百张平面广告，也成就了一群创意人。我计算过在BBDO的两年半时间内，我总共为SUNDAY制作了31支电视广告及数十张平面广告，这占了我当时作品总数的1/3。SUNDAY广告也为我带来了68个国际及本地广告奖项。当然SUNDAY为BBDO带来的奖项实不止这个数目，估计约有两三百个之多。没有SUNDAY我们就少了很多尝试及突破的机会。

　　说到SUNDAY的创意人，大家很自然想到曾锦程与陈大仁。这里我想为大家介绍一下在背后默默耕耘的一群BBDO创意部的同事。首先，不可不提的当然是“四公主”的其中两员：黄名汉及梅万德。当年SUNDAY不少广告都是“四公主”共同炮制的，如《怒¬火街头篇》、《出租车遇鬼篇》、《电椅篇》等。黄名汉可说是最得曾锦程真传的创意人，无论创意概念或文字驾驭能力都十分了得。黄名汉的长处就是十分全面，既能创作意念疯狂的SUNDAY《怒¬火街头篇》，也能创作有深度的安泰人寿《一个好人篇》。梅万德是我15年前在奥美的搭档，我从他身上学到不少东西。后来拆伙了，但房间就在隔壁，仍会经¬常一起讨论创意。在BBDO的时候，他与黄名汉也坐在我旁边的房间，他经¬常提醒我不要把SUNDAY局限于某种模式，要经¬常给人惊喜。他与黄名汉演绎的SUNDAY明显与我有所不同，却又不违反SUNDAY的独特个性。

　　提到SUNDAY广告，又不可不提《一分钟毫七子篇》的金帆得主马锐明(Danny Ma)与汤天健(Keenan Tong)。曾锦程与陈大仁离开BBDO后，他们擢升为Head of Creative，继续将BBDO的创意精神发扬光大。Danny与Keenan参与的SUNDAY广告其实并不多，记忆中只有《一分钟毫七子篇》及《桃园三结义篇》，不过却夺得了香港4As的金帆大奖。在BBDO的芸芸创意人中，我认为Danny与Keenan的作品最为多变、最难捉摸。他们的阿迪达斯《球篇》系列、太古城中心《Dot Com》系列、渣打《马À¬松》系列都是十分与众不同的作品。他们的切入点、文字运用、美术感觉都自成一派，没有别人的影子。

本文摘自《小强广告100招》

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　　 本书囊括了作者在国际广告公司任职16年的喜怒哀乐、酸甜苦辣和经验教训。
　　大到做人做事、游戏规则，小到一颦一笑、举手投足，都以极“规则”的幽默款款道出，字字珠玑，行行溢出一个国际创意总监的智慧。
　　除讲述创意部分，本书还特别加入新人入职以及公司管理等部分。对于如何舒缓职场压力，作者更有独到见解。书中穿插的漫画更是大师手笔，令人忍俊不禁、赞叹不绝。