75．游戏九：争名逐利(1)

　　有没有想过全球每年有多少广告奖欢迎¬大家参加？国际性的有戛纳奖、克里奥奖、D&AD、金铅笔奖、New York Festivals（纽约广告节) 、London International Awards（伦敦国际广告奖) 、NYADC、Andy，s (安迪奖)等等；亚洲区的则有Asian Advertising Awards（亚洲广告奖)、AdFest（亚洲广告节) 、时报亚太广告奖等等；内地的有中国广告节、香港有4As广告奖、新加坡有Creative Circle Awards、泰国有BAD Awards、日本有Tokyo Art Director Club（东京美术指导奖)等；至于纯粹华文的亦有时报华文广告奖及龙玺全球华文广告奖。每年全球大大小小的广告奖估计超过一百个。

　　不过，不是每个广告奖都受广告公司重视的。广告奖之间亦有级数之分，有些是全球注目，有些则是可有可无。所以，广告公司拿奖多少，不一定代表广告公司创意之高低，还要视乎拿的是什么广告奖。一般来说，全球最认可的广告奖只有四个，分别为戛纳奖、克里奥奖、D&AD及金铅笔奖。在戛纳拿个金奖就等于在克里奥奖及金铅笔奖拿金奖，亦等如在D&AD拿到银奖 (D&AD的金奖是百年难得一见的)。近年，广告界出现了一个全球性的广告排名榜：The Gunn Report。

　　The Gunn Report的创办人是Donald Gunn，1962年剑桥大学毕业后就加盟李奥贝纳伦敦分公司，从客户服务、文案、创意总监、董¬事总经¬理做到全球创意资源中心总监，退休后曾于1998及1999年担任戛纳奖主席，并开始推出The Gunn Report。The Gunn Report主要按照每年全球32大电视广告奖及20大平面广告奖之成绩为标准，至于是哪些广告奖，Donald Gunn却一直没有公开，据称是避免得罪各大奖项。The Gunn Report共分7大项目，分别是全年最佳国家(Country of the Year)、全年最佳品牌(Brand of the Year)、全年最佳制作公司(Production Company of the Year)、全年最佳导演(Director of the Year)、全年最佳广告公司(Agency of the Year)、全年最佳广告公司网络(Agency Network of the Year)及全年最佳电视与平面广告(Commercial of the Year， Print of the Year)。The Gunn Report不但会列出每项目全年最佳表现的得奖者，还会把前50名一同列出。The Gunn Report成为近年广告界的焦点所在，有了较客观的评分标准，这场游戏将会变得更有趣味。

本文摘自《小强广告100招》

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　　 本书囊括了作者在国际广告公司任职16年的喜怒哀乐、酸甜苦辣和经验教训。
　　大到做人做事、游戏规则，小到一颦一笑、举手投足，都以极“规则”的幽默款款道出，字字珠玑，行行溢出一个国际创意总监的智慧。
　　除讲述创意部分，本书还特别加入新人入职以及公司管理等部分。对于如何舒缓职场压力，作者更有独到见解。书中穿插的漫画更是大师手笔，令人忍俊不禁、赞叹不绝。