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　　“迎合单身女性以及在心理上单身的已婚女性” （节选）

　　《大都市》，执行总编辑

　　米歇尔·普罗玛乌雷科

　　Cosmopolitan, Executive Editor

　　Michele Promaulayko

　　■杂志简介

　　

　　Cosmopolitan（《大都市》）问世已有一百多年时间，其间经历了巨大的变化。杂志研究者恩德勒斯（Endres）和吕贝克（Lueck）记载：“在其存在的大部分时间里，Cosmopolitan是一本平淡的家庭读物。1965年改版后，Cosmopolitan变成了一本性感花哨的女性杂志。”

　　1886年，保罗·施利希特创办了Cosmopolitan，当时是一本注重文学的家庭期刊。1925年，赫斯特集团（Hearst）收购了Cosmopolitan，其内容重心迅速转向了更具轰动性的题材，如名人、丑闻和小说。

　　而最剧烈的转变发生在1965年7月，畅销书《性与单身女孩》（Sex and the Single Girl）的作者海伦·古蕾·布朗（Helen Gurley Brown）入主Cosmopolitan。她把《性与单身女孩》一书的哲学贯彻到了杂志之中——“女人应努力改变自己从而取悦男人”。这一定位取得了巨大成功，Cosmopolitan成为年轻职业女性的圣经，从那以后，Cosmopolitan经常被简称为Cosmo。Cosmopolitan针对的是18到34岁之间，渴望从工作或娱乐中得到最大收获的职业女性——无论是单身还是已婚，她们都以单身的态度对待人生。

　　

　　新时代的Cosmopolitan始终强调其性别特征，杂志研究者冈特列特（Gauntlett）认为：“Cosmopolitan倡导的‘女性有权享受性、谈论性’的立场是非常激进的。”布朗总编曾说过：“Cosmopolitan的读者愿意成为性的对象——只要她们同时也是尊重的对象并因为除性以外的特征被欣赏。”

　　长期以来，这本杂志被口诛笔伐，研究者恩德勒斯和吕贝克说：“女权主义者不断批评Cosmopolitan及仿效它的多本杂志破坏了女性的自信心，并指责布朗总编无视强奸、乱伦和性骚扰等女性权利问题。”

　　■访谈实录

　　我们的读者渴望充实的感情生活，但也享受人生——甚至“及时行乐”

　　

　　王栋：女性杂志都非常相似，不过Cosmopolitan（《大都市》）比较有个性，像个天不怕地不怕的城市新女性，能具体谈谈你们的编辑理念吗？

　　米歇尔·普罗玛乌雷科（Michele Promaulayko）：“有女人味、有趣味、无所畏惧”是我们的口号。我们的读者群主要由18到34岁的女性构成，当然也有一些较为年长或更加年轻的读者，但上述受众是我们的目标市场。她们中多数是单身，也就是说，她们未婚，但不少有男友。而我们把那些还没有男友的女孩称作“尚在旅途中跋涉的心灵伴侣追寻者”。所以我们的编辑理念，就是尽量帮助女性理解男性的思维方式；弄清楚让男性产生反应的事物；提供大量和两性关系相关的信息。我们的读者对建立恋爱关系、寻找灵犀相通的伴侣感兴趣，但在找到“他”之前，她并不打算让自己的生命停滞不前。所以她活得非常充实，在事业上雄心勃勃，在社交场上十分活跃，生活多姿多彩。我们的编辑哲学，就是传递给这个群体资讯和资源，让其活得无怨无悔，享受最美好的生活。

　　因为她兴趣广泛，各种人际关系在她的生活中有着非同小可的作用，所以从这方面来讲，她过得并不单调。

　　实际上，“有女人味”这个特点不用多解释——我们的读者对时尚和美有浓厚的兴趣。所谓“有趣味”也是不言而喻。至于“无所畏惧”，我认为，是指她现在离家闯荡，独自投入到大千世界的巨浪之中，勇敢地面对挑战。

本文摘自《卓越媒体的成功之道》

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　　 世界顶尖杂志是怎样成就的？它们为什么会对世界舆论、文化价值观和生活方式产生重要影响？又为什么能在全球经济发展、科技进步和社会演进中发挥重要作用？作者王栋正是带着这些问题出现在美国顶级杂志总编面前的。在与美国杂志总编的对谈中，王栋的提问涉及杂志的办刊理念，杂志定位，读者策略，报道风格，内容品味，编辑流程，团队精神，人才战略，投资战略，运营管理，跨国发展以及新媒体的挑战等诸多方面。所以，尽管他的书没有为上述问题系统地提供全部答案，但敏感地捕捉住了成就世界级杂志的核心要义，从而为读者提供了进一步探究的宝贵线索。
　　这本书是第一本全面、详尽又深入、细致地探讨美国顶尖杂志的编辑方针、作业流程和经营理念、管理经验的专著。本书由PPOP朱冰创意库、上海万语文化艺术有限公司、作家出版社联合策划推出。