第8节：歧路彷徨--城市化"大跃进"之困(3)

　　另外还有古今之辩。古代阵营提出了"古聚滕王阁，今游南昌城"、"青云滕阁，洪崖天香"、"人杰地灵地，千年昌盛城"、"古城古色古香，和谐和美何方"等等口号；现代阵营则提出了"世界动感之都，现代活力之城"、"湖光山色，动感之都"、"都知桂林甲天下，谁知南昌胜天堂"、"中国低碳之城，东方动感之都"，等等。

　　这么多的概念，谁说得都有道理，但南昌市究竟应该如何进行城市形象定位？很长时间竟然众说纷纭、莫衷一是。

　　2011年5月，佛山市禅城区向外界宣称，将拍摄制作佛山名镇的形象片在中央电视台播出，这可谓佛山区级城市宣传片的"大动作"。在越来越多的城市登上电视荧屏的今天，许多佛山人也都期待着在中央电视台、凤凰卫视等媒体上看到佛山的形象片。而问题是：佛山的形象如何定位？佛山有什么诉求、该传播什么理念？他们也跟南昌一样感到迷惘。

　　相信这种现象绝不仅仅是个别的。

　　即使一些城市在电视上播出了自己的形象片，人们往往在这些广告中发现，有很多城市形象定位没有体现出其文化特色和形象的差异化，大致表现出如下乱象。

　　一是诉求大同小异。青岛作为2008年北京奥运会伙伴城市，在奥运圣火的照耀下，人们会以更广阔的视野和全新的视角来重新审视这座既饱经沧桑又日新月异的城市。青岛城市形象宣传片以"浪漫之旅，魅力青岛"为主题。而青岛的竞争对手大连市，最新城市形象片的广告语则是"浪漫之都，中国大连"，珠海市的城市广告语也是"浪漫之城，中国珠海"。类似的广告语大同小异，互相照抄，毫无新意。这些城市先后都在中央电视台综合频道、国际频道播放城市形象广告，观众看了一头雾水，也记不清谁最"浪漫"。

　　二是内容莫名其妙。比如武汉市的形象片广告语为"四两拨千斤"，"四两拨千斤"是一个武术用语，通常形容以小搏大。大武汉怎么只有"四两"，它拨动的"千斤"是指什么？这样的提法让人感到莫名其妙。

　　三是表述不知所云。比如江苏南通市的"追江赶海到南通"，广东肇庆市的"肇庆山水美如画，堪称东方日内瓦"，福建三明市的"走进多情山水，拥抱绿色三明"，等等，不管是多情的山水，还是山水美如诗美如画等，都是十分模糊和含混不清的表述。

　　四是俗气文字游戏。比如福州市的"福山福水福州游"，承德市的"游承德，皇帝的选择"，乌鲁木齐市的"亚心之都、国际都市、商旅名城，宜居城市"，还有更多的"魅力某某"等。对城市的形象与功能诉求玩的是文字游戏，不知究竟要表达什么。

　　另外还有"现代化魅力型区域中心城市"、"沿海强市"、"现代化魅力型区域中心城市"等等提法，很多都与其特色相去甚远。

本文摘自《大困局》

---

　　 中国城市危与机：大困局
　　国家“十二五”战略已经开局，新一轮的城市竞争如箭在弦。竞争世纪，谁已被遗忘？区域经济时代，谁在快速崛起？中国的城市竞争已经空前白热化，城市之间为抢夺各种资源而展开的竞争可谓波澜壮阔，令人眼花缭乱。作者收集了中国内地城市在发展定位、发展战略的制定以及城市发展与竞争过程中失误运作的大量经典案例，也对中国城市圈的形成与区域经济的融合乱象进行了分析研究。该书丰富的案例，既是改革开放以来中国城市在发展竞争过程中最受人关注也是最为典型的标本，也是目前最具参考性的中国城市竞争MBA案例库。该书宏观与微观相结合，观点尖锐、批判性强，对种种城市乱象提出了切中肯綮的批判，具有很强的可读性。